海棠陶瓷唐硕新,追求美感的特立独行家
前言:他开的是陶瓷企业,但展厅却设在季华路创意产业园,还把陶瓷展当艺术展来办,他善于研究国际级品牌潜在需求,其产品设计捕获了迪斯尼、耐克、肯德基等的认可青睐,他更在同行中率先进军移动互联做推广,这是个拥有怎样一番魄力的陶瓷企业家?带着这样一份好奇,我们本站把这样一位传奇的人物——海棠陶瓷的总裁唐硕新先生,邀请到了我们的演播厅,做客我们的《人物·Ta视界》。(文/陈雪婷)
做客嘉宾:海棠陶瓷总裁 唐硕新
节目主持:本站 陈雪婷
海棠陶瓷可以说从一开始就决定了,要颠覆人们从前认为的,陶瓷企业就是卖砖瓦的古板印象,海棠的唐硕新总裁匠心独运,给大家带来的是海棠陶瓷极富个性时尚感,不拘一格的产品设计。而在通过 Ipad杂志的宣传投放后,更多的网友认识了海棠陶瓷,一些网友甚至发出疑问:“这该不会是因为的摄影师拍得特别好看的原因吧”。的确,这堪比艺术展的陶瓷企业,在杂志上将自己的优点展露无遗,也让其不走寻常路的调调家喻户晓,过目不忘。
今天,海棠陶瓷的总裁唐硕新先生来到本站做客《人物·Ta视界》栏目,访谈开始前他对主持人说,自己是个不善言辞的人,但是访谈过程,我们看到镜头前的他,表现得却是这样自然儒雅,从容得体。
海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》
追求美感的特立独行家
满足美感 是作为家居类产品的基本点
海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家
话题自然从海棠独特的产品说起,对于外界如今对海棠产品的高度评价,唐硕新却说,“这其实这只是作为一个家居类产品,满足人们美感跟装饰需求的最基本点。”他认为,家居产品本就应该满足消费者独特需求,甚至要求必须得很好的融合一些文化或者未来时空的一些东西,以满足人们内心深处那份潜需求。
在唐硕新眼中,他觉得瓷砖就跟人的皮肤一样,是非常接近生活的,是有着近距离接触的需求的,所以除了一些基本功能需求外,在美学感受方面提供一份满足感也是非常迫切的。
初涉移动互联再次印证闯王选择
海棠陶瓷
一个有着特立独行的经营理念的企业,他们对自己企业的宣传推广自然也是相当地下一番心力。那么为什么唐硕新的海棠陶瓷,最终选择的是许多传统行业不敢想,也尚不了解的还处于刚刚起步的 ipad杂志移动互联呢?
唐硕新在对话中,回忆了当初做出这个决定的过程,来回答这个疑问:
“我们海棠陶瓷对美学方面一直都有要需,我们非常需要那些能够真正地表达出某些东西的那种呈现感。一次非常偶然的机会,我用iphone浏览家居类杂志的时候,无意中看到你们的杂志,当时觉得眼前一亮,非常心动于这类新颖的宣传渠道。
我觉得宣传渠道必须要满足,能够充分真实直观地将产品优点便捷地呈现出来给消费者的条件,而这本杂志,无论从呈现形式或是推广渠道,都符合我们的需求。当天晚上,我就打电话叫了市场部经理,要求明天一早一定要联系你们。”
唐硕新认为,电商已是一个越来越明显的趋势,从马云打赌事件的发生就要有所警觉。
“现在大部分人,只要不是天天忙着种田(说笑),就算是,晚上回来也都会看电脑或手机,浏览一些信息,这已经成为我们这代人获取世界、认知世界,或者自己生活质量主要的渠道。”
也基于这个认识,唐硕新的海棠陶瓷跟 Ipad杂志的合作一拍即合。
海棠陶瓷+杂志 优上加优的组合
对于投放效果,唐硕新更是表示非常认可。
“杂志对于美学的呈现非常直观,一如我最初看到杂志感觉一样,加之我们海棠产品自身的特点,可以说是个优上加优的很有直接冲击的组合。而其宣传效果也相当出乎意料,后期单从iphone上获得的反馈评论,肯定率占了90%以上的。”
海棠陶瓷
对于杂志,唐硕新给了如下三方面的肯定——
一是杂志在传递视觉,包括色彩及文字介绍等,内容非常能打动人;
二是海棠的产品,在屏幕上的显示效果非常唯美,“杂志将产品自身的特点、优点均完美展现出来,有种近距离贴近真实的感觉”;
第三个让唐硕新赞赏的是,在空间互动性方面,杂志提供的空间案例平台,“让受众容易联想到之前自己想象不出来的东西,或者想追求却说不出来的东西”,从而激发了购买欲望;
第四是渠道符合人们生活习惯,“移动互联把人们的时间节约下来,但却达到比传统途径还要好的效果”。
对于今后在移动互联的展望,唐硕新表示,“希望以后增加包括送货渠道,以直销的形式,给消费者最快最直接的服务。”
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