家居白皮书满天飞,是行业标准抑或是在作秀
近年来,包括家电、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家装等家居行业纷纷推出白皮书,宣传标榜其行业标准性及行业推动作用。3月28日,家居业一天内发布了两个白皮书,分别是格兰仕发布的家电业首个《中国白电低碳白皮书》及新锐榜推出的《2009陶瓷行业白皮书》。如此高频率的发布,白皮书还是白皮书吗?其中,真正的作用在于标准,还是作秀?
现状:家居白皮书“满天飞”
不查不知道,一查吓一跳!通过网络搜索引擎可得,目前家居业能够数得出来的相对成熟的行业,如家电、家装、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、涂料等,或多或少,或厂家或商家,或协会或媒体均发布过各种名目的白皮书。其中,尤以家电、地板和家装的数量最大,频率最高。
据了解,自2002年奥克斯空调推出成本白皮书以来,八年里,中国家电业的白皮书可以上百的数量来计算。众多一线品牌都曾推出过白皮书,门类之丰富令人咋舌。仅国美苏宁连锁巨头分别就空调、冰箱、洗衣机、彩电、燃气具等大家电发布过有关年度市场、产品质量、消费需求、降价促销、趋势预测等名目的白皮书,不仅消费者,就连专业媒体人都消化不过来。
有趣的是,尽管家电白皮书数量大名目多,若论行业标准及影响力,非海尔、美的、格力三大家电巨头莫属,但至今却不见它们借用白皮书的“权威”去做市场。是它们太自信了?或许,这样做才是真正的王者。
再看地板和家装业,各个地板品类,如实木地板、强化木地板、实木复合地板、栎木地板等;各个家装环节,如报价、施工、验收、成本、环保、低碳等,同样看到不同的协会和不同的企业发布了相关的白皮书。家居白皮书现状可谓乱象丛生。
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