中国家具未来发展方向
在中国,家具行业是一个传统行业,也是一个朝阳行业。在过去30年经历了幼稚期、成长初期,现在处于成长中期。到2015年以后,家具业才会真正进入成熟期。现在,中国家具的产能已经占据全球的25%,名副其实地成为第一家具制造国。1978年时,家具业才有区区13亿,现在总额已经达到7000多亿。按过去30年平均22.2%的增长率来看,到2015年时,这个行业将会达到24300亿的总产值。
22.2%的增长率,一串数字的背后是整个行业的发展。但是现实的问题是无法回避的,资源困扰、人才匮乏、企业不良竞争、文化建设稀缺。对待这些问题,侯克鹏为家具产业指出了7个发展方向。
多次在家具行业的研讨会上见到侯克鹏,典型的东北硬汉,在他身上有一股子钻劲,关于家具行业的话题,他发言积极、观点独到。侯克鹏在美国、香港生活多年,曾就职于国家某部委,现任深圳市家具行业协会副会长、秘书长,深圳家具研究开发院院长、《深圳家具报》总编辑,而且还是南京林业大学、中南林学院、深圳大学、福建龙岩学院等高校的客座教授,各种特殊身份的交织,使得他经常提出一些前瞻性的观点。
方向一
教育和培训是未来产业发展的原动力
教育的方向有许多,家具行业从企业家到一线操作工,人人都需要培训。侯克鹏说,培训的目的有三个:一是提高企业家的综合能力。家具行业有钱的企业家不少,但是真正知道该如何投资的并不多。家具行业,许多企业家都是靠作坊式生产发展起来的,工厂壮大了如果仍旧按照一套套的代工家具发展,显然已经无法适应。对于那些文化水平不高,但是掌握着经济行为决定权的领导者来说,此时,学习是最迫在眉睫的事情。
二是提高行业的素质。以前的手工师傅就是传帮带,没什么技术。现代化的企业对于产业工人的素质要求更加全面,生产的安全性、技术的科学性这些基础知识一线产业工人需要掌握。
三是提高统一思想和意志。侯克鹏说,评价一个员工是否热爱工厂是基本标准。让所有员工都向共同目标奋斗通过培训可以实现。
方向二
未来家具产业由自然集聚向有效集聚过渡
以前,产业集聚是自然形成的。哪里有钱挣,大家就一窝蜂地拥向那里。但是,今后任何一个聚集地的形成一定都是有原因的。
为了证明这一点,侯克鹏举了一个例子。他说,在意大利曼萨诺家具集群,在这个占地9万平方公里的小镇上,只有4万居民、1000家企业,这1000家企业生产了全球30%的椅子,世界各地都能找到这个小镇生产的椅子。
未来家具产业转移的路径一定是以产业供应链的全程竞争化,专业化、配套化、集约化、信息化为核心内容的。下一个国家产业集聚地在哪里?侯克鹏预言,武汉、昆明、成都。
方向三
以特色产区为主导的区域品牌将更加深入人心
由于制造业单体比较小,容易以区域品牌传播。大家一看到深圳制造就联想到产品比较有个性、设计感强,主要目标是占领中高端市场。一看到北京制造就知道是板式家具,占据了一部分华北高端市场,而且品质比较好。一看到川派家具就感觉他们以低价格占据三四线城市。区域特质已经成为一种标签,代表着一个特性。以区域来划分品牌后,区域内的优势企业就显得尤为重要。他们的举动将形成领头作用,引导一个群体的发展。
方向四 消费品牌的建立将成为家具行业的未来趋势
品牌不光是产品、不光是有形的东西,更重要的是无形的东西,无形的东西包括传播体系和服务体系。现在,家具企业都十分重视有形的东西,大多数企业都不注重无形的东西。侯克鹏心中无形的东西就是品牌,是树立公众形象。通过树立品牌可以实现的益处有好多,品牌的建立使得消费者的权益得到更多保
方向五 传统的经营模式将会被打破
独立店、全国连锁、地方连锁、大型超市、网络直销甚至淘宝网店,现阶段商业销售的手法是多种多样的,但是家具业的形式非常单一,大多数的家具企业都是依靠卖场实现销售。想进红星美凯龙(查看地图)、居然之家这类大型卖场的家具企业已经踏破门槛。每次遇到那些找关系也要进大卖场的家具企业,侯克鹏都说,如果格力空调不能进国美,他会开许多直营店。
方向六 产业将逐渐形成细分市场,差异化模式将成为行业发展的主流
家居品牌进人到一个发展阶段,就需要内部整合,当产品不断丰富到一定程度,现有品牌已经不能够满足市场需要,那么就要寻找新的产品定位和发展空间。
不同产品要有不同的定位,让消费者能够各取所需,也就是多品牌经营,侯克鹏相信这会成为未来的发展方向。
首先,多元化的产品结构,可以给产品准确的定位。百强家具每个品牌在各卖场内都有独立店面,顾客可以根据自身的购物需求,准确定位,用最短的时间选到适合自己的家具。
其次,多元化对企业来说能够增加市场份额。以前百强家具只做成人家具,今年开始加人了青少年家具的行列,研发了哈利木屋系列,给消费者带来更加环保家具的同时,也增加了百强的市场份额。当然,不是所有企业都适合多元化发展,这对企业的综合实力是一个考验。
现在家居行业已经进人了细分市场的时期,需要根据顾客的年龄段、消费层次,根据不同人群去定位品牌,针对特定人群去做细分产品。
方向七
集制造、商贸、物流、园区社会为一体的产业集中发展模式将成为行业的主导
对于汉川的“中国金鼓城”项目,侯克鹏给予了高度的评价,他说,随着产业升级和转型的需要,园区式的发展必会受欢迎。
侯克鹏把这种园区称为“园区社会”,因为这里解决了行业的生产、物流、商贸、生活配套等所有问题,形成一个小的社会。
-
消费者起诉达芬奇40万元家具假货,假洋牌缺自信
家具行情编者按:央视曝光达芬奇造假一个多月了,达芬奇家具涉嫌产地造假、质次价高的卑劣行径已为公众所知。近日,消费者胡先生仔细查看自己巨资购买的家具,发现其材质均非当初销售员宣传的材质,其标称的纯天然褐色皮沙发用湿巾一擦就严重掉色,于是将自己购买达芬奇家...
-
定制家具“商用”价值巨大,传统家具急需创新
家具行情近两年来由于受环球金融海啸的影响,国内不少家具制造企业都受到了不同程度的影响,其中尤以出口主导型企业为重。而这两年,却是不少创新型家具企业实现飞速发展的时期。通过实现产品创新,营销创新,市场创新,实现了突围并进一步获得更大发展空间。近年来,内需市...
-
实木家族,全能选手桦木家具
实木餐厅实木有故事,你知多少?对首次置业者来说,时尚的布艺、舒适的皮质是置办家具的首选。然而在三五年之后,很多人却转向原本不看好的实木家具。实木家具是目前市面上占比最大的家具种类,为何?仅仅因为实木的经久耐用?非也。市面上林林总总的实木,也许你几乎叫不...
-
成本上涨带动家具市场4月涨声再起
家具行情2010年下半年欲涨难涨的涨价风潮,今年终于响了起来。虽然,在多个家具卖场,小编采访得到的回答多半是:产品的价格近期都没有上调。然而,在聊天的时候,澳陇家具等很多业内人士私下也承认:我们公司的产品确实是涨价了。同时也不忘叮嘱一句:大家只是说说而已,千万别...