袁建华:有品牌,才有将来
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袁建华
袁建华:华汇工程设计集团有限公司董事长,国家注册监理工程师,高级工程师,博士。中国勘察设计协会民营分会副会长、中国勘察设计协会华东联席会议副主席、浙江省勘察设计协会常务理事。2000年,获建设部“全国优秀勘察设计院院长”称号。
品牌竞争是行业市场发展的必然趋势
记者:我们今天的话题是有关公司的品牌建设方面的,首先,我想问一下您认为在勘察设计行业内,特别是民营设计企业,对品牌以及品牌建设持怎样的认识?
袁建华:应该说品牌的重要性,行业内特别是民营设计企业是有认识的,但是对品牌的理解,对如何进行品牌建设,大家有着不同的理解,我觉得这里面有一些理解是存在偏差的。我们曾经做过一个设计行业品牌课题研究,从收集分析的资料来看,业内对品牌的理解,对品牌建设的观念,差异还是很大的。而且随着行业发展,品牌建设的着重点和表现也处于变化中。从我们的研究来看,企业要在市场上发展,需要有一定的品牌知名度,而这首先依赖于企业市场规模的支持,没有市场规模的支撑,就不会是大品牌。
记者:您刚才谈到,品牌建设随行业发展变化而处于变化中,您能展开谈一下吗?
袁建华:综观行业市场的发展历程,品牌可以说是市场竞争的一个标杆。以前,业主选择设计企业,资质是个重要的选择标准,因此,资质往往就代表着一个设计企业的品牌,只是当时品牌的概念提得不是很多。
但是现在情况在逐渐发生变化,很多设计企业取得了高资质。光凭资质,对于这些企业就难以体现差异性了。而且业主在看你资质的基础上,更关注企业的特色、能力与经验。这里就需要企业寻找其它更独特,更个性化的东西,这就真正有一个品牌的概念出来了。
品牌的意义,在于给市场提供选择的标杆,通过对品牌的识别,业主能降低选择的成本和风险。由此,品牌就体现了它自身的价值,成为企业的一种资产。
时至今日,许多设计企业都感觉到品牌的重要性,紧接着的问题就是,怎么使企业真正树立品牌,真正体现品牌资产价值。这就是品牌建设和管理的范畴了。
所以我觉得随着行业的发展,品牌建设也经历了一个发展变化的趋势。
我们看到了这个变化的趋势,华汇提出了今后的发展规划,其战略方针就是“以人本经营为基础,以资本经营为手段,以品牌经营为途径”。品牌建设成为我们战略的一个重要支撑点。我们觉得品牌建设是企业今后发展的一个必然选择。有品牌,才有将来。
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