奢侈品销售新花样,临时“游击店”
最近在欧美奢侈品牌间流行起玩“游击店”(Pop-up store)。这种临时店铺概念是为自己限定一个时间,找一个出人意表的地点作为临时销售点。
早在2004年,日本女设计师川久保玲就开设了她第一间Comme des Garcons游击店,它坐落于拥有浓厚艺术色彩的德国柏林Mitte区,店铺的构思和理念并非是豪华而奢侈的时尚,而是更倾向于街头的设计艺术。店面月租不超过1000美金,装修上的花费也控制在2000美金以内。川久保玲让我们见识了游击战的魅力,它引爆了一波又一波的抢购潮,快速地创造着销售奇迹,这让众多设计师和品牌都看上了这种“打一枪换一个枪眼”的销售方式,于是Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Gucci、Celine等也都纷纷加入了游击店的行列。
旅游度假胜地,位于法国南部蓝色海岸城镇圣特罗佩,成为高级时装品牌Lanvin、Chanel和Louis Vuitton的开店首选。
圣特罗佩的La Mistralée酒店,距离老港口和竞技场仅一箭之遥,这里曾是19世纪50年代的执政官府邸,拥有十个主题各异的房间,此次因入驻香奈儿限时主题精品店,而被装点得分外奢华雅致。郁郁葱葱的私家花园、泳池、露台和高大的彩绘玻璃窗,构成一幅幽美画作,引人入胜。
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