为赢得高端消费群,木门企业需注重“三化”与“三品”
前言:对于保证中国木门高端化的趋势,业内人士认为企业主要做好这三个方面:一是木门更趋家具化;二是木门材质的个性化运用化;三是木门设计更加智能化。
事件回放:高端消费群正形成 高端市场成木门竞争战场
随着我国中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,木门市场不断在国内各大城市成熟起来。许多木门生产企业不断发展经销商快速向全国市场扩张,全国木门行业出现了群雄争霸的局面,争创木门家居一流品牌,争夺木门高端消费群。
目前,中国的木门行业已开始进入旺盛的发展时期,无论是国内、国际两个市场都是蒸蒸日上,珠三角、华东、西南、东北、京津地区,众多企业正在扩厂圈地、招兵买马,表现出了强劲的发展势头。
门作为建筑的出入口,总是处于建筑的中心或显要位置,这种特殊的地位使人对门的利用和尊崇超过了建筑的任何一个部分,因而也就孕育和凸显出了更多更深的门文化,在现代重视高品质的生活中,高端木门市场是木门企业竞争的好前景。 <详细>
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2木门:成本上涨使木门企业抢占高端市场
成本上涨使木门企业抢占高端市场 保证企业正增长
面对当前的木门企业,都面临着原料大幅提价的局面,尽管通过配方、工艺、采购、管理等多方面的努力,但不增加原料成本是不可能了。但是在管理成本、营销成本方面,不仅可以调控,而且有望压缩。
业内人士表示,在生产中使用的板材、油漆,近期比年前上涨了10%,胶的价格上涨了8%,模具、刀头、砂纸、沙袋等也上涨了10%以上。
有人表示:“运输和人力成本的增加也给家居企业带来了价格压力。”。据了解,受汽油涨价影响,从美国进口的橡木,仅运输费就上涨了20%。人力成本更是不容忽视,以木门行业为例,年前一个小工保底工资只要1600-1700元,现在没有2000元没人干,至于大工(熟练的技术工),计件工资也涨了15%-20%,比如工人压门线每件10元,现在则要11-12元,都会拉升产品的成本。
据多方调查发现,迫于原材料价格上涨、运输和人力成本增加等诸多原因,包括家具、橱柜、陶瓷、木门等领域的一些品牌家居企业,这几个月前后均将对产品进行不同程度的价格调整。不降价反而涨价,将是众多品牌企业的不二之选。业内人士表示,当前的关键是原料成本的猛涨需要推动高性能环保型的产品开发,只有占领高端市场,才有可能实现利润的正增长。 <详细>
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3木门:“三化”是木门高端化的趋势
家具化、个性化、智能化是木门高端化的趋势
对于中国木门高端化的趋势,业内人士认为企业主要做好这三个方面:一是木门更趋家具化;二是木门材质的个性化运用化;三是木门设计更加智能化。
记者认为,2011年,木门的发展将继续把智能化、人性化、个性化这“三化”进行到底。据了解,木门企业就这两三年间,木门将会逐渐地走入到高端市场当中,木门装修的理念越来越被彰显,木门设计正随着人们观念的转变日渐趋向个性化和艺术化。
对于中国木门高端化的趋势,业内人士认为企业主要做好这三个方面:
一是木门材质的个性化运用
除烤漆类门板以外,玻璃的易洁性和时尚性在木门产品中得到大量运用,还有更大胆地运用一些新材质来达到设计的创意和个性。
新材料的配套使用对木门设计来说是条捷径,如新型工艺玻璃、新型板材、特色把手、配套五金、密封条、艺术锁具、创意油漆效果等不一而足,尤其是五金配件在木门设计中占有非常重要的地位,有文章说“其地位可以与发动机在汽车工业中的作用、CPU在电脑行业所起的作用相类比”。 <详细>
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4木门:“三化”促木门企业迈向高端市场
注重品质化、品牌化、品味化 促进木门企业迈向高端市场
如近年来东北区域的木门以选料考究、工艺精湛、造型优美、朴实无染、健康环保的理念在行业中独树一帜并享有赞誉。可以说,东北有不少木门企业已经具备成熟的品质化,并且不少木门企业在向品牌化、品味化迈进。
树立品牌对于中国木门企业的重要性,也可从发达国家来充分印证。据了解,在美国市场上,发达国家生产的同质品牌木门,能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此,我国木门行业的发展之路,应该向品质化、品牌化、品味化的“三品”目标进军。
虽然目前国内多数门企都是中小企业,但其中不乏优秀的“绩优股”。许多企业虽然暂时仅为中等规模,但根基厚、意识强,自然有能力快速发展。
同时,木门企业也应不断总结经验,吸取教训,来适应市场。如在发展过程中要不断平衡企业产品、品牌定位与目标区域市场的关系,以及充分考虑到每个目标的市场竞争激烈性,企业当避实就虚,灵活出击,以实现企业在有限的成本内,实现最大化的健康发展。 <详细>
结语:
随着社会经济的发展与生活水平的提高,不少人希望家里有一道体面的门。于是,高端木门就成了木门行业的新宠儿。但是要注意的是,木门企业在抢占高端木门消费市场的同时,需要兼顾大众化木门消费群市场。免得到最后“捡了芝麻,丢了西瓜”局面的出现。
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