安蒙倒闭老板跑路,虚华梦破原因何在
2014年4月28日,一则安蒙倒闭老板安晖捐款潜逃跑路的消息在家居业内纷传,大批的员工与供应商当日集结在江门工厂外追讨工资与欠款。目前,安蒙卫浴工厂已被公安机关查封,追债人们已经不允许进入工厂。佛山营销中心仍然运作,但已人心惶惶,经销商则懵然不知。回顾过往,安蒙也有那么几年的繁华虚像,最终虚华梦破轰然倒下,原因何在?本站记者紧密关注探寻真相!
但也有知情人士爆料,安蒙卫浴或被收购,并透露进一步消息应该会在5月公布。记者了解证实,确实早在之前圈内就已传出安蒙的收购消息,但目前仍未得到企业证实。
安蒙卫浴工厂被供应商和工人围堵追债
回顾过往:安蒙也有那么几年的繁华虚像
事实上,安蒙卫浴在业内,可以说是近几年发展起来的一家在业内颇具知名度的卫浴品牌,其生产基地位于鹤山市址山镇,占地6万平米。最近几年表现可以说还算是风生水起——
倒闭的安蒙一片萧条
就在前2年,2012年10月,智能卫浴产品独立展厅也于佛山中国陶瓷产业总部基地开业,一时震撼业内。
而去年2013年春季陶博会期间,安蒙卫浴还大手笔请来“品牌策划之霸”叶茂中参与其经销商财富峰会,成为当年陶博会最具风头的企业之一。
直击内因:盲目烧钱造势最终引火上身
然而对于这一切繁华的虚像,资深行业人士认为,安蒙卫浴会有今天的下场是往日种下来的果。据了解安蒙卫浴的发展是通过抵押、高利贷等多种方式寻求资金,安蒙把房子车子连同朋友的房子都抵押进去,“事实上这个资金的窟窿已经非常巨大,爆发只是看哪一天的事。”
该业内人士分析,安蒙卫浴实际上是更像一个空壳企业,其品牌操作方式有点像之前的唯一卫浴。
“每年上海展拿几百方的展位进行炒作,陶博会等展会都进行烧钱的推广”通过不断地烧钱造势来制造品牌影响从而拿到更多的贷款和资金。但由于资金实力不够雄厚,资金全用在品牌造势上,却在产品质量、售后服务等方面漏洞百出。该卫浴人士认为。安蒙卫浴经营出问题也是迟早的事。
而也正是因为安蒙近年来在经营上出现一些问题。这个从成立之初以产品设计为重,到后来着力营销,在终端及营销上大手笔投入的安蒙一直希望打造营销神话,并希望通过农村市场的开拓扭转困境。最终因为一面是大手笔的营销投入,一面是银行金融借贷的收紧,加重了企业的资金链压力,神话终于破灭,老板跑路的消息一传千里。
何去何从?安蒙倒闭?业内人士爆料企业或被收购
“安蒙倒闭,传言真假我们不清楚,但是市场供过于求,卫浴品牌压力山大却是不争的事实。大品牌考虑如何实现可持续增长,中小品牌则思考如何生存。”一位网友如是说。而更多的业内人士则跟帖感叹:企业生存不易 且行且珍重
点评:安蒙卫浴老板安晖因品牌经营不善卷款潜逃的事情事实上,在业内并非先例,随着房地产进入一个紧缩期,银行贷款收窄等原因,国家政策不再放松,卫浴企业确实不如往些年那么好过。
环境的变化促使企业转型,盲目烧钱不求自身改进的粗放式发展已不合时宜,笔者预言,下半年还将有更多的小品牌厂家陆续倒闭,这不单与外来资金在当地的资金链也不完善,大部分资金都依靠银行贷款,银行要收缩贷款就直接影响企业的发展有关,更与自身的不精准定位,无规划发展有关。
但也唯有如此,在这个残酷的市场不断大浪淘沙下,最终才能出现真正强有力,有思想,有魄力的领头羊企业,期待卫浴市场在竞争中越来越好!(文/Moore,图片来源腾讯亚太家居)
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