广告力量不可忽视，推动产业发展

家具业的集体成长. 液态奶、手机、润骨油这三个行业近年的发展特别是本土品牌的成长,在相当程度上充分说明了广告的力量。

过去四年,中国液态奶行业在央视广告投放增长的推动下,市场容量得到迅速增长,1 997年,中国年人均消费乳制品只有2公斤,2004年这一数字迅速增长到了12公斤。作为乳业的领导品牌.蒙牛的销售额从1 999年的3000多万迅速增长到2004年的95个亿,伊利和光明乳业每年都保持两位数的增长。 2002年以前,中国有45co家润滑油工厂,最大的生产企业的市场份额也不到5%,高端产品市场的80%都被美孚、壳牌等国外品牌占据.之003年至今,统一、长城、昆仑润滑油集体投放央视招标时段广告,推动了国产润滑油的高速发展:2004年.统一润滑油的销售额从2002年的6 .7亿增长到23亿,昆仑润滑油在高端市场取得了300%的增长,长城润滑油高端产品销量也达到了100%的增长。国产润滑油的市场占有率节节上升。

从液态奶、润滑油等行业近年发生的变化中.我们可以大胆得出结论:在中国这样一个整体对媒体利用不足的经济环境中,如果采取有效的媒介策略.适时加大广告投入。