橱柜国籍问题很大,切勿轻信洋品牌
在一些高档的家居卖场,很多整体橱柜都挂着靓丽的“洋”名字,标榜自己是进口产品的也不在少数。但事实表明,这些橱柜的“国籍”是个大问题。
“源自”德国、意大利“风情”……文字游戏“玩”得消费者晕头转向
“源自意大利”、“德国风情”这样的整体橱柜广告语,大家一定不会陌生,然而,仔细推敲就会发现,这些广告语确实“构思巧妙”:“德国”、“意大利” 的醒目字体启发人们联想精彩设计、精致品质,而小小的“源自”、“风情”,又让厂家得以轻描淡写地撇清———我只说“源自”、“风情”,可没说自己产自德国、意大利,算不得欺骗。
类似的还有“出自某国设计理念”,“理念”这种摸不着看不见的东西,不仅唬得消费者一愣一愣的,还巧妙地将橱柜的“国籍”模糊化了。
炮制假的洋品牌,有三种手法
同一材质的产品差价,最大竟达到每延米5000元以上,这就是“洋”品牌的“魅力”,算下来,进口品牌与国产品牌整套橱柜的差价在两三万元之间。
这么大的诱惑,让造假者趋之若骛。
相关人士爆内幕,3种手法可以炮制假的洋品牌。
一种手法就是前文所述的,模糊“国籍”,打擦边球。
一种手法是直接代理欧洲中低端产品,在国内当成“名牌”卖。市场上不少所谓的“国际一流高档品牌”,其实在欧洲名不见经传。国外有很多家庭作坊式的橱柜生产厂家,品牌很多,比如意大利稍有特点的橱柜品牌就有近3000个。这些产品,确是“洋”牌子,但并非“洋”品牌,品牌是需要有过硬的质量与深厚的文化做支撑的。
还有一种手法是,利用五金配件的部分进口来混淆视听。几乎所有的橱柜都宣传自己使用的是进口的五金配件,如奥地利Blum滑轨,意大利Silla铰链、德国Hettich滑道等,以此来模糊概念,俨然就是进口产品了。且不说产品部分进口不等于整体是进口产品,即便是这些外国品牌的五金配件,也早都在国内设工厂了,橱柜厂商为了降低成本,除少数几个一线品牌会使用原装进口配件外,大多选择的是国产件,但因为同一品牌的五金件,无论是原产地生产的,还是在中国境内生产的,两者在商标、外观上几乎一模一样,且又因为安装在橱柜内部,更不容易被消费者发现。
“高价”、“进口”并不一定等于“高品质”
一位业内人士透露:国外整体橱柜一般按柜体计算价格,采用优质烤漆板材的橱柜,其换算过来的价格也仅是每延米400欧元,约合人民币4000元。但产品引进到国内后,却能在市场上卖到每延米最低12000元人民币,价格翻了三翻,而本土品牌同类产品中最贵的只在5000元人民币左右。如果是做假的洋品牌,则成本更低,利润更高。
“看到标明的产地是德国、意大利,消费者的心态就不一样,就愿意花大钱。”一位有着5年多销售经验的业务员说,“正是消费者这种崇洋媚外的心理,助长了市场上造假洋品牌的势头。”
一位专家说,“高价”、“大牌”、“进口”并不一定与“高品质”划上等号。近日,国家质检总局公布的不合格食品和化妆品名单中,共有180批次的“洋”品牌被拒之国门外。这个数据反映的问题显而易见,消费者要从根本上认识到,“洋”品牌不一定就代表了高品质。
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