2010下半年地板业竞争白热化
地板市场总是风云变幻,不能预料。一年时间过半,“血雨腥风”的四川木地板市场再掀“战事”,先是正泰品生地板率先揭开全川年中答谢的序幕,几乎与此同时,圣象地板又传出引进“F4星”环保新标的消息,而在本周末,安信地板也将于全川狂推“与世博同行安信世博精品地板全国巡展·四川站”系列活动……升达地板、大自然地板、肯帝亚、新象等都紧随其后,配合年中节点开展各种活动,整个地板市场风起云涌。在这一轮“混战”中,拥有资本、技术、人力、资源等市场优势的“火车头式”领军企业显然更胜一筹,带动整个行业从粗放化向精细化方面发展,强化、实木、复合市场继续整合,木地板行业的竞争逐渐演变成为包括资源竞争、人才竞争、渠道竞争、营销竞争、产品竞争、服务竞争等在内的全方位立体化竞争。具体到四川市场,城乡一体化及灾区重建市场也给木地板企业创造了新的发展机遇。
半年盘点
“优等生”继续“领跑”
上周末,“香港家具节”在富森·美家居如期举行。逛完几大地板区之后记者发现,与往年相比,“今年市民挑选地板明显更准更快”,正泰品生地板富森店的导购员李小姐表示,“大家选地板已经不再从上百家品牌中‘沙里淘金’,很多买主都是直奔而来。”记者在圣象、大自然等专卖店也得到了同样的说法,有实力的“特长生”继续领跑地板行业,现在消费者买地板更认品牌,先就从圣象、大自然、升达、正泰品生、肯帝亚、新象等一线品牌阵营选起,再在这些品牌内选择中意的款式,价格合理后便直接下单。针对这一现象,圣象地板四川区总经理朱玲英解释说,经过近十年的发展,四川木地板已逐渐成熟,消费者购买地板也更加理性,对品牌认知度亦更高,这是行业整合的前兆。
这也在几大品牌今年飞涨的销售业绩中得到了印证。据了解,圣象集团强化领域今年继续在四川市场保持领跑状态,其去年推出的新实木产品上半年更是有近五倍的增长;而在正泰品生地板集团,新品和复古地板的销量也激增,继续保持领先行业的势头,“尤其二级市场增长更快。”
市场决战
下半年胜负有悬念
进入6月,地板行业的竞争更加白热化,几大品牌各出奇招,不约而同地打响了年中优惠“大战”。正泰地板6月份率先在全川推出了“买地板,送空调”的年中答谢盛宴,活动一经推出,就在全川市场引起巨大轰动,“不少地方的专卖店都排队疯抢,在眉山店甚至有业主等到店面开门买地板,”对此,正泰品生方面表示,“年中就好像是一个人的腰部,腰无力,那么整个人都直不起来。”
业内人士猜测,这也就不难说明为何圣象地板挑选此时引进“F4星”的环保新标了,新的环保生产标准将让不少中小企业望而却步,不仅大大超越了其6年前提出的欧洲E0标准,更使整个木地板行业的环保健康指标实现了全新革命;无独有偶,大自然也打起了“低碳”牌,在全川风风火火推出了世博会“低碳馆”专供地板;安信地板四川站优惠活动也隆重拉开帷幕……
只不过,在这样“重量级”的较量中,中小型地板企业无疑只能坐到观众席,对于这几千家中小型的木地板企业来说,如何先做好自身、从二线冲进一线?则显得更加现实。大战已经打响,下半年胜负几何,谁将最早一个冲到胜利的终点线?谁将占领更大的全川市场?地板市场龙争虎斗依然有悬念。
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