万家灯火的“优租战术”
与北京家居卖场动辄每平方米每月300多元、400多元的租金相比,万家灯火给首家连锁店沙河店开出的每平方米每月120元的均价,算是相当便宜了,而且更为令人振奋的是,万家灯火给商户还开出了“租一年免一年”的优惠条件!
以万家灯火沙河店一个100平方米的展位计算,一年实际租金支出仅7.2万元,摊到每个月只有区区6000元,因而万家灯火新店招商的消息刚传出,商户就纷至沓来,抢走了大批好位置。
然而,兴冲冲赶来的一些小商户在掐指算账之后,却望而却步了。从单月看,租金很便宜,但是万家灯火要求入驻商户一次性交清两年的租金,加上装修和产品,投入至少六七十万元。一旦商户入驻,两年内就和万家灯火“捆绑”在一起,共同进退了。
招商容易,经营困难,这是很多商业项目的通病。招商时,用种种优惠条件吸引商户,商户进来后发现不是那么回事儿,就开始打退堂鼓。万家灯火总店有1000多个商户,如果用“交三个月免两个月”的方式招商,仅凭万家灯火的商户,就可以在几天之内把沙河店总共四五百个展位占满,但是3个月之后呢?实力太小的商户可能最初赚不到钱就支撑不下去而撤摊,即使有新的商户进来,也会给人经营不稳定的印象,对于长期发展不利。万家灯火首家连锁店要确保成功,并立足长远发展,以“优租战术”设置高门槛,选择志同道合的实力商户,不失为一种聪明之举。(文章来源:北京商报)
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