橱柜品牌发展靠实力,不迷失在荣誉光环
在商品经济愈发成熟的年代,为了品牌而生的三大荣誉——国家免检产品、中国名牌、驰名商标在一段相对较长的日子里,助推了中国橱柜品牌快速成长。然而在今年五月正式实施的新商标法中,宣布禁止以“驰名商标”的名义进行广告宣传,这也正式宣告了“三大荣誉”退出商业圈。
橱柜企业不能在荣誉“光环”下迷失
以往在多个家居建材装饰城,均能看到“中国名牌”、“中国免检产品”、“中国驰名商标”……类似的品牌“光环”。橱柜企业也以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣。但任何行业的发展都会随着时代变化呈现新的特点,橱柜行业也是如此。
近年来,橱柜不断显现的新趋势在市场竞争这块表现的尤为明显,橱柜品牌采取各种手段“奋力拼杀”在市场最前线,都为在有限的空间内夺得并保持自己的一席之地。也正因为这样,橱柜企业更要注意,千万不要在荣誉的“光环”下迷失自我。
“荣誉”对于品牌知名度提升有效果
对一些不熟悉的品牌,如果包装或广告上有“荣誉”,消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾,在低关注度的橱柜行业表现愈加明显。在商家看来,既然拥有了“荣誉”,那体现在包装上也合情合理。他们认为这是被认可的,具有权威性,可以让消费者更好地区分并选择。
“荣誉”对提升品牌知名度的效果不容质疑,但是也正因如此,有些不良企业由于自身品牌缺乏影响力,就会利用“荣誉”概念为自己贴上“卖点”或者噱头。但在消费者看来,他们觉得产品有了“荣誉”就说明质量不错,因此,这些不良企业才会抓住这种心理,肆意拿“荣誉”作为宣传。
橱柜品牌发展还靠自身强劲的实力
短短几年间,三大官方授权的荣誉纷纷叫停。面对叫停的“荣誉”,橱柜企业也应该开始觉悟。荣誉只代表一个企业能力最基础的东西,一个优秀的企业,橱柜企业应该靠产品质量和自身影响力说话。
橱柜品牌发展靠实力,包括企业规模、企业资金、生产设备等硬件,也包括产品丰富度、创新度,技术管理人才,售后安装系统等软件,只有依靠实实在在的生产销售要素,橱柜品牌才能在瞬息万变的市场风云中始终立于不败之地。
来源:中华橱柜网
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