涂料行业新危机,矛头直指儿童装修市场
儿童涂料市场尚处于启蒙阶段,要开发推广这一市场,厂商势必要有雄厚的资金实力和技术力量,而这对于行业内绝大多数属于民营私营性质的企业来说是个挑战;而对于有资金实力的企业来说,肯不肯下决心开拓这一市场也是个问题,很多企业顾虑重重,而这种决定意志的强弱直接导致在产品研发、渠道开拓与变革、市场推广上的态度与执行。像国际一些知名品牌“立邦”、“多乐士”等在国内市场推广上,目前没有将儿童市场这一概念凸现。
有关室内装修污染出现事故的报道很多,其中对孕妇或儿童的伤害更是成为业界最为敏感的话题。医学研究证明,装饰装修使用的油漆、涂料和胶粘剂造成的苯污染容易造成胎儿发育畸形和流产。
案例分析
根据有关部门统计,目前中国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万,其中30多万5岁以下儿童的死因与室内空气污染有关,特别是一些新建和新装修的幼儿园及家庭室内环境污染十分严重。而在儿童房装修和装饰材料中,涂料和油漆的隐患最大,其含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手,是导致小儿白血病和癌症的重要原因。这就引发了人们对包括涂料在内的装修装饰材料的关注和其安全性的担忧。
儿童的健康问题引起越来越多的家长们注意,他们特别在意装修材料是否环保、健康,这给儿童漆市场的兴起准备了条件。
虽然国内对装修材料的环保、健康日益关注,对儿童房等儿童活动经常的场所的装修日益重视,不过相比欧美国家,人们的这种意识还处于启蒙阶段。
儿童涂料市场,从市场细分来看,其消费对象就是针对儿童,产品的消费场所包括儿童房、幼稚园、学校以及儿童乐园等儿童经常活动的场所。
另外,对于许多厂家和商家来说,已经意识到儿童涂料市场存在巨大商机,可是真正去开发和推广这一市场的少之又少。更多企业只是跟风,看到他人推儿童漆有钱赚,将自己的产品冠个儿童漆的名。而真正要去细分一个市场有很多工作要做。
儿童涂料市场如果厂家肯花力气投入,在两年内这个市场就会成熟,而在5年内就会出现“井喷”。一位业内人士表示。
由于现有的销售渠道比较狭窄,即使厂家看到商机,也只是借用普通涂料的渠道,而没有针对儿童涂料市场所独具的特性。
从软件上看,在对经销商和导购员培训时要将儿童市场的特殊性及其使用儿童涂料的必要性等观念传达给经销商以及导购员,而不是只是将它与其他普通漆一样销售,只有这样才能唤起消费者的意识,完成消费行为,实现产品的价值。同时,一位业内人士表示,涂料企业完全可以突破现有的选好色然后调的模式,在专卖店或卖场做出样板房,给消费者直观感受。甚至可以与家具、灯饰、陶瓷企业及经销商一起合作,这种情景销售模式目前在家居行业比较流行,并且效果显著。 推荐阅读: 话题1:达芬奇家具引爆诚信危机 深度解码达芬奇 话题2:酷暑空调价格也上火 违规收费“用不起” 精彩展会:品牌荟萃新品纷呈 第13届广州建博会 折扣信息:7月24日红树湾家具博览中心大型团购会 折扣信息:7月24日安华卫浴专场团购会
-
还在做个移动细菌携带者,有颜有料的晾衣神器来救你!
最近网上冲浪时,看到一个讨论热度很高的话题#衣服细菌比马桶还多#,不禁勾起了我的好奇心,更巧的是,我和家人们就在这几天出现了皮肤瘙痒的过敏现象,努力寻找过敏源的过程中,排除了换季、食物等等的原因,最终找到罪魁祸首——家里的衣服。由于我是懒癌本癌平...
-
“选品质,就是选生活”,恒洁卫浴品牌升级再度引领行业
近日,卫浴行业领军品牌恒洁推出全新品牌主张选品质,就是选生活,在市场与消费人群快速迭代的当下,与时俱进引领卫浴行业新国货品牌形象。自1998年创立至今,恒洁始终坚持专注于卫浴产品的研发与生产,并实现了产品、品牌、门店、渠道、传播等各个层面的快速发展,以专注品...
-
选购灯饰:懂4风格和6原则,一切OK了
时下,除了满足最基本的照明需求,灯饰更多地起着装饰和美化家居的作用。在挑选灯饰时,采用何种灯不仅与个人喜好有关,更需要与家的装修风格相符。灯分为很多类别,而各类灯具有各自的特点,选购之前不妨先看一看。按照灯的风格,灯饰可以简单分为欧式、中式、美式、现代四...
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...