家居握手C21峰会,财富的涟漪正扩散
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随着中国城市化进程加快引发的新增房屋面积快速增加,以及存量房迎来一轮新装改造潮,由此推动家居行业总产值以每年近20%的速度在递增,其中家居建材流通渠道的年营业额更是以每年29.3%的速度在增长,家居行业释放出的强大生产力,不仅为消费者带来更多选择,也对当地的经济市场、人才就业、税收财政、产业规划,有着极为重要和深远的影响意义。作为中国家具产业基地之一的四川,以成都为中心而辐射周边二三级城市的发展、家居与城市共同的成长,像一颗投入湖水的石子,机遇与财富的涟漪正在一圈圈扩散并带来改变。
川内家居消费版图正在改变
在某家具卖场送货登记簿上,“德阳、自贡、乐山、达州”等城市名字频繁出现在送货地址栏里,工作人员小王一边办理登记手续一边告诉记者,近年来越来越多的“大宗货物”记录诞生在大成都范围之外的四川二、三级消费市场,“二级城市的买主下手果断,出手阔绰,一般当天就能订货交钱,成都本地的消费力量就显得不那么突出了。”
正如小王所说,记者从宜家、红星美凯龙、八益家具城、太平园家私、富森美家居、博美、圣地亚、好百年、创美等卖场数据中得到证实。据悉,去年国庆、今年各个小长假期间,宜家、太平园家私广场外地及大综采购均占到了60%;到八益家具城消费的二级城市和周边县市的业主也占到了签单量的70%;更有圣地亚单次消费60万元一件红木家具的记录,“二三线城市消费能力其实一点不比成都薄弱,省内二级城市消费者购买力超过成都本地,已经是不争的事实”。
消费能力的转移,决定了消费版图的改变。有趣的是,在川内市场格局中由于地域文化、经济发展等差异,形成了消费者的消费心理的不同,各大品牌对于川东和川南城市的消费特点也做了深入研究,如川东地区相对消费特点更注重品牌和产品性价比,川南城市消费能力更强,在消费特点上对产品品牌、产品质量的要求都较川东消费市场更为严厉,对品牌的认知感也更为强烈。
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平面到立体家居品牌布局更有针对性
四川家具产业在国内占据一席之地的一个重要原因,是因为其在二三级市场的网络和渠道建设规模宏大健全。据悉,近年来除“主战场”成都外,如绵阳、德阳、泸州、宜宾、乐山、攀枝花、眉山等城市的家居消费市场呈现出火暴景象,而据调查,泸州、宜宾、攀枝花、绵阳、德阳等,已成为最吸引品牌的川内城市代表。
成都市场的饱和与过度竞争,让商家利润最大程度地被压缩,但二、三级市场却打开另一扇大门,如圣象早在2008年一级市场和二、三级市场的销量就已达到了四六开,更可想象如今的巨大空间,远未达到饱和的二、三级市场,成为品牌新一轮争夺的战略高地。因此从圣象、升达、千川、龙马木业等木业品牌,或者如全友、掌上明珠、好风景、浪度等家具品牌,到近年来博
美、圣地亚、兰花草、玛格、美国KD等所构建的从平面到立体更具针对性的布局,在为当地城市居民提升生活品质、升级居住空间起到了积极作用的同时,也提升了品牌的生存空间。
整体厨房品牌瑞鑫RUISM总经理霍成将重点发展中心城市,全省范围所有市县全面布局,重点城市以商场专柜、卖场分销网点为主,其他市县则以专卖店销售为主。四川品牌帝标家居总裁郑红鑫也将采用一线城市多店模式,二三级市场单店、大店模式,通过一线城市多店的品牌影响力来带动辐射的周边市场。对此,太平园总经理吴迪认为,卖场的增加,让消费者购买家具从以往的“无处可挑”到现在的“眼花缭乱”,更多的是自身为圆心,最大限度的缩小行动半径,同时希望有符合自身地位的产品,因此品牌布局二三线市场是迟早之举。
被动到主动产业链因政府规划而更具规模
过去,四川家具产业在国内虽有一定的基础,也有一定的地位和影响力,但与国内外同行相比,产业集群发展不够,集中度不高,没能形成较完善的产业链、家具制造功能定位特色不明显,创新能力弱、区域品牌没形成,但略显松散和被动的局面,如今已得到了政府职能部门的重视和国际投资机构的关注。
据悉,除了目前四川家具制造集群以新都区新繁镇、崇州市、彭州市现有企业为基础
逐步形成家具制造集群区域,邛崃市羊安镇工业集中发展区的四川家具工业园、新都区新繁镇成都家具产业园、双流九江工业园区、依照《崇州市家具产业集群发展规划》推出的崇州家具工业产业园、明珠家具工业园、全友家具产业园、崇州市羊马工业发展点家具工业园四大园区等,均颇受关注。除此之外,一些颇具前瞻眼光的品牌更是自己投资建设了规模巨大的园区,如浪度家私在广汉经济开发区推
出的浪度广汉创意产业园,据悉该园区完全建设后,浪度家私年销售收入预计可达50亿元人民币,年实现税金12000万元以上,并可提供就业岗位10000个……诸多园区,包括了从原材料开始,到设计、制造、包装,直至整个销售,然后再到物流的整个链条,而这样有规划的打造,无论是政企联合亦或是企业自立,整个四川家具产业集群,却因“主动规划”而更具规模。
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