家居进军央视广告,预售额突破30万
11月9日,北京梅地亚中心又一次成为众多企业关注的焦点。一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在这里举行。纳爱斯、娃哈哈、苏泊尔、九阳等浙江知名品牌,和美的、五粮液、宝洁等国内外知名品牌一道在这里勾画中国经济的晴雨表。家具建材行业招标预售总额突破3亿元,安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业。
央视广告招标 家具建材行业招标预售总额突破3亿元
经过十几个小时的角逐,央视公布结果:2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元,创17年新高,与去年的招标总额109亿元相比,增加了17.0225亿元,增长15.52%。蒙牛以2.305亿元再次拿下今年最贵一标——上半年电视剧特约剧场冠名权。浙江的纳爱斯则以1.5亿元拿下下半年电视剧特约剧场广告资源。
广告额新高预示企业信心
今年是央视第17次举行黄金资源广告招标。这一被赋予中国经济晴雨表意义的招标结果,在很大程度上也反映了企业对于来年经济形势的判断。今天创下接近127亿元的新高,也预热了明年的经济走势。对于未来的宏观经济走势,企业是普遍看好的。
分析人士称,这一结果也显示中国的企业发展迅速,规模不断扩大,企业对自身未来的发展是比较有信心的。正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下17年新高。
央视广告中心副主任何海明介绍,从行业分布来看,信心使行业投放更为快速地上升,亮点频频。整体来看,排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。
增长较快的行业,还有汽车与旅游业。我国的汽车业今年继续保持着全球第一的市场优势,既是第一生产大国,也是第一销售大国。这在今年的黄金资源广告招标中也有所反映,今年预售中投放总量就同比上升了50%。
竞标浙企以消费类为主
每年,浙企都是央视黄金资源广告招标的重要参与者。而随着国家提出扩大内需的政策,不少浙江消费类品牌开始发力。因此,今年参与央视招标的浙江企业主要都是消费类的品牌。
何海明介绍,我国家电市场不断拓展升级,多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期,2010年的业绩均创历史新高,表明新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。浙江的苏泊尔、九阳等家电企业今年也纷纷登陆央视广告招标。
而在饮料等快速消费品领域,就有娃哈哈、农夫山泉、祐康、古越龙山等一系列家喻户晓的浙江品牌。祐康相关负责人表示,在国家大力促内需的情况下,消费品类不断升级,市场由此进入新的品牌期,这就需要企业不断宣传自己的品牌形象。
此外,家具建材行业招标预售总额突破3亿元,安信则成了油漆、地板、装修装饰等细分行业的代表企业。
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