恶性竞争重灾区特性
■市场饱和、同质化严重、行业格局未稳
值得关注的是,以上恶性竞争事件均发生在一些特定的行业,这些“多事”的行业主要有三大特点:一种是发展尚未成熟,企业座次还不稳定,末尾企业时刻面临着被淘汰的风险,若不能抢先分得一杯羹,就会被对手击垮。以中国豆浆机行业为例,2008年之前有着“豆浆机之父”称号的九阳可谓一枝独秀,然而在美的、苏泊尔等企业相继发力豆浆机市场后,九阳的市场份额就被大幅侵蚀。以至于九阳、美的促销员频频剑拔弩张。品牌专家许云峰认为,这是行业发展的特定阶段必然面对的问题,待市场格局稳定后,这类现象就会减少。
第二个特点是行业市场本身就是红海,因市场空间有限,只能靠“此长彼消”从竞争对手中争抢份额。如“战争”频发的乳品行业。
第三个特点是行业内很难存在独一无二的核心技术,尤其是一些传统制造业附加值低,竞争更为直接。蒙牛、伊利两个乳业巨头频频较劲就反映出行业内产品同质化现象严重。蒙牛重磅推出特仑苏,伊利就推出经典牛奶;伊利推出QQ星,蒙牛就推出未来星;而此次老酸奶的普及浪潮中,也折射出创新能力在这个行业已经极度匮乏。完达山成功推出老酸奶后,各大乳企就开始跟风模仿,三元、蒙牛、君乐宝等企业的老酸奶已经相继面世。对此乳业专家王丁棉向记者表示,乳业的翻新多是在添加剂和口味上做文章。一个企业推出新品,其他企业基本上是见了产品就能模仿。
奥维咨询白色家电总监韩昱也认为,乳品、白电拥有的核心技术本来就不多,不像黑色家电,用核心技术就分出个三六九等,只好靠品牌和终端促销赢得市场。
业内人士表示,市场经济体制之下,行业发展和竞争环境都已经市场化,然而一些行业管理思想、运营模式、研发能力相对滞后;行业的竞争还处于初级阶段,各品牌也不像体育用品行业的耐克、阿迪一样拥有忠实的客户群,厂家无法拼研发实力、拼品牌,只好在终端促销上卖力走量。
-
还在做个移动细菌携带者,有颜有料的晾衣神器来救你!
最近网上冲浪时,看到一个讨论热度很高的话题#衣服细菌比马桶还多#,不禁勾起了我的好奇心,更巧的是,我和家人们就在这几天出现了皮肤瘙痒的过敏现象,努力寻找过敏源的过程中,排除了换季、食物等等的原因,最终找到罪魁祸首——家里的衣服。由于我是懒癌本癌平...
-
“选品质,就是选生活”,恒洁卫浴品牌升级再度引领行业
近日,卫浴行业领军品牌恒洁推出全新品牌主张选品质,就是选生活,在市场与消费人群快速迭代的当下,与时俱进引领卫浴行业新国货品牌形象。自1998年创立至今,恒洁始终坚持专注于卫浴产品的研发与生产,并实现了产品、品牌、门店、渠道、传播等各个层面的快速发展,以专注品...
-
选购灯饰:懂4风格和6原则,一切OK了
时下,除了满足最基本的照明需求,灯饰更多地起着装饰和美化家居的作用。在挑选灯饰时,采用何种灯不仅与个人喜好有关,更需要与家的装修风格相符。灯分为很多类别,而各类灯具有各自的特点,选购之前不妨先看一看。按照灯的风格,灯饰可以简单分为欧式、中式、美式、现代四...
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...