中国抽油烟机产业战略版图重构
因为低价策略导致广东吸油烟机企业的“恶性循环”。为实现五大突破,神州今年投入近一千万元,建起单班年产60万台的吸油烟机工厂。广东吸油烟机产品总体上价格低,低价就是“不值钱”。广东吸油烟机企业过度追求市场占有率,众多企业全靠低价上量,为了获得成本优势,不少企业开始偷工减料,将吸油烟机越做越薄、配件材质越用越差,导致广东吸油烟机质量整体下降。尽管广东的吸油烟机产量很大,但总体产业利润薄,企业难以进行新产品开发。
为摆脱广东吸油烟机产品低价困境,不少优秀的广东企业开始战略创新。
樱雪:构建吸油烟机一线品牌
樱雪是热水器大品牌,为了提升吸油烟机产品溢价,樱雪集团进行了两项创新:一是提升制造工艺,投资1亿元,建成华南地区最大的厨电生产基地。年生产能力达300万台、年产值可达15亿元。自此,樱雪开始了自主生产吸油烟机进程,不仅确保樱雪吸油烟机产品品质及产品溢价,同时将进一步推动其倡导的近距式烟机的普及。
二是和苏宁结成战略合作伙伴关系,借助高端渠道,以优质的产品技术、优质的顾客服务、优越的生活理念作为“品位家电”的核心传播元素,并于2007年正式启动“品牌战略工程”,将樱雪打造成中国厨卫的一线品牌。
创尔特:将吸油烟机打造成为第二战略单元
创尔特是广东专业的燃气具企业,一直以专业出口为主。2003年创尔特发力,聘请中国杰出营销经理人领衔中国市场营销,以“出口世界36个国家”的品牌战略,两年时光将创尔特燃气热水器打进入中国热水器行业八强、荣获“中国名牌”和“欧洲最受尊敬的品牌”。
创尔特将燃气热水器打进入中国厨电前列后,近年以吸油烟机为新的战略增长点,实行以近吸式吸油烟机提升品牌溢价。
欧意:打造广东吸油烟机的高端品牌
欧意是广东吸油烟机集群的新锐品牌,一直定位于中高端、崇尚专业精神,不走低价营销,近两年已进入广东吸油烟机集群的一线品牌。
欧意电器一直都比较重视近吸式吸油烟机的开发,2009年自主专业设计研发了5款新的近吸式吸油烟机。欧意2009年推出了与国内知名设计公司合作,投资近百万开发最高溢价产品——“帝王阁”典藏版吸油烟机,成为广东吸油烟机集群的新亮点。
欧意在推广高溢价产品的同时,也主推高性价比的产品:欧意超宽的750cm近吸式吸油烟机、欧意“风幕功能”的近吸式吸油烟机等产品,都具有极强竞争力。
haotaitai:以集群产品在三线市场夺冠
中山市好太太电器有限公司投入更多的是放在产品而不是其他方面。在新产品的研发和自主创新方面不惜投入巨资,实现了从散件组装到自主创新研发的转变,致力于以创新保持行业内的技术优势,以高技术含量、高附加值、高品质保持产品的良好形象和优势,尽可能地满足消费者的需要。
-
还在做个移动细菌携带者,有颜有料的晾衣神器来救你!
最近网上冲浪时,看到一个讨论热度很高的话题#衣服细菌比马桶还多#,不禁勾起了我的好奇心,更巧的是,我和家人们就在这几天出现了皮肤瘙痒的过敏现象,努力寻找过敏源的过程中,排除了换季、食物等等的原因,最终找到罪魁祸首——家里的衣服。由于我是懒癌本癌平...
-
“选品质,就是选生活”,恒洁卫浴品牌升级再度引领行业
近日,卫浴行业领军品牌恒洁推出全新品牌主张选品质,就是选生活,在市场与消费人群快速迭代的当下,与时俱进引领卫浴行业新国货品牌形象。自1998年创立至今,恒洁始终坚持专注于卫浴产品的研发与生产,并实现了产品、品牌、门店、渠道、传播等各个层面的快速发展,以专注品...
-
选购灯饰:懂4风格和6原则,一切OK了
时下,除了满足最基本的照明需求,灯饰更多地起着装饰和美化家居的作用。在挑选灯饰时,采用何种灯不仅与个人喜好有关,更需要与家的装修风格相符。灯分为很多类别,而各类灯具有各自的特点,选购之前不妨先看一看。按照灯的风格,灯饰可以简单分为欧式、中式、美式、现代四...
-
觅色金陵解码中国红 | 德力西电气开合中国·设计巡礼重构东方家居美学
色彩,作为家居空间设计中,一种非常直观的视觉表达,蕴含着更深层次的精神内在。好的色彩,会让我们的生活情绪更加积极向上,充满能量和热情;而在家居空间设计中,它则有着让空间会说话的神奇魔力;在家居产品设计中,好的色彩运用,则可以让品牌更富有生命力,更可以让民族文化元...