三座大山强势来袭,衣企如何突出重围?
2015年,“新常态”已经成为公众眼中再熟悉不过的字眼,对于衣柜行业来说,市场环境也发生了翻天覆地的变化。渠道成本上涨、恶性竞争不断、环保意识待提高这三座“大山”的强势来袭,更是压得部分衣柜企业喘不过气。
三座“大山”压迫衣柜企业发展
首先,渠道成本过高。现在卖场过剩已成为常态,而企业为了更好地服务经销商,只有不断加大推广的投入,导致渠道成本增高;其次,不规范的竞争。随着越来越多的衣柜企业进入市场,相互抄袭,偷工减料,恶性压价的状况百出。虽然最后衣柜行业的规模上去了,但是产品及服务质量反而降了;最后,生产过程不注重环保。虽然现在产品环保趋势明显,但不少企业在生产过程中仍不注重环保。
发挥“愚公移山”的精神来突出重围
面对这些环境,衣柜企业应该怎么做呢?业内人士表示,企业要有“愚公移山”的精神,才能在新常态的复杂环境下突出重围。
第一,增加推广渠道。面对第一座渠道成本过高的大山,衣柜企业要学会另辟蹊径,不能单纯地依靠家居卖场来和硬广来推广品牌。随着网络媒体的迅速发展,网络不仅影响人们的生活方式,更是为企业提供新的推广渠道。据52%的消费者表示,他们是通过网络渠道获得品牌的信息,这也说明网络推广模式已经趋向成熟。
第二,以身作则,诚信经营。衣柜企业的不规范竞争虽然会给企业带来短期利益,但是并不利于企业长远发展,长期下去,不管是给企业还是行业都会带来不可避免的伤害。业内人士表示,唯有诚信经营,消费者才会买单。
第三,大力发展环保产品。就目前衣柜行业的情况而言,新常态的突破,还需企业在做强的同时追逐市场需求,走向更成熟的境地。现在衣柜市场随着消费者观念的改变,由过去的片面追求开始向绿色、环保消费过渡,因此衣柜企业应该跟随市场需求,大力发展环保产品,才能真正得到发展,并借此快速制胜市场。
在新常态下,企业面临更加复杂的环境,若想在这种环境下逆势增长,一套独特的发展战略不可或缺。尤其在面临行业三座“大山”的同时,衣柜企业更应坚持以市场需求为导向,聚焦行业发展方向,增强产品和服务的市场竞争力。
来源:中华衣柜网
-
家居企业决战双十一,居然、欧派等超40家公司出奇招!
家居行业的双十一,并不仅是10月下旬到11月11日前后的节点,而是泛指国庆后到11月底的营销周期,属于第四季度至关重要的时期。大多公司对此寄予厚望,将这一轮营销活动的时间定在10月中旬到11月20日左右,持续一个多月,力图在第四季度打个漂亮仗。据笔者观察,截至10月25日...
-
王五平:色彩于空间设计,是一种精神世界的多元表达
4月17日,开合中国撞见色彩之美--2023德力西电气玩色主义空间设计大赛重磅启动!大赛主办方德力西电气携炫彩系列开关面板,助力各位玩色主义设计师们,启动全新的空间设计色彩创作之旅,以热爱唤醒心之所向,用设计共同为热爱炫出色!大赛支持媒体本站专访大赛特邀评委&mdas...
-
2023年终重磅,八部门发文促智能家居、建材升级!
12月29日,工业和信息化部等八部门发布《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》。《意见》提到,要着力增品种提品质创品牌。聚焦消费升级需求和薄弱环节,大力开发智能家居、绿色建材、工艺美术、老年用品、婴童用品等领域新产品。推动供给和需求良性互动,增加高端...
-
歪招迭出,解密业界实木造假真相
市场上比较常见的假实木的做法有三类。第一类是最普遍的:在家具表面贴一层实木贴皮,从表面看和纯实木家具极为相似,但使用寿命比实木家具短。这是一种最常见的伪造方法,鉴别起来也相对容易。由于是贴面,家具表面木纹清晰但不规则,家具正反面的纹理不能对应。消费者在...