市场疲软下手早,家装企业开春促销忙
往年要到3月份才有动静的家装公司,今年却是元宵节一过就有了大动静。上周五,六大品牌家装公司不仅纷纷在报纸上做广告,还都有着鲜明的主题——促销,力度相对也都较大。这么早就开始集体促销,可是多年来破天荒的头一遭。业内人士表示,如今市场大势不好,家装公司只能提前下手,能抢多少是多少。而鉴于市场形势,纵然集体促销,业内人士表示家装价格战估计不会再现京城。家装公司集体打折
“2011年最后一次疯狂——轻舟装饰”、“满2万送4000元代金券——今朝装饰”、“基础装修最高可达85折——阔达装饰”……这都是上周五家装公司打出的广告核心主题。据记者不完全统计,共有5家品牌装饰公司玩起了促销,他们争抢的是元宵节过后的首个周末——2月19日和2月20日的客流。而搁在往年此时,家居市场才刚刚进入营业状态,家居业不仅广告稀少,而且促销活动也都沿用去年的政策。而今年,这种形势完全改变了。
早在2月12日,伴随着电影《将爱情进行到底》的首映,元洲装饰就开始了首轮家装优惠活动,将战火烧到了元宵节前。其他公司也纷纷跟进,于是上演了上周末的首个开门红。据记者了解,今朝装饰不仅在报纸上做促销广告,还在网络上召集业主,而其满2万送4000元代金券的促销也是往年没有过的形式。轻舟装饰则在大店内进行了周末的首场集采,虽然促销手段没有那么“疯狂”,但“主材促销的力度确实比以往稍大”。此外,阔达、精诚也进行了相应程度的促销。而据记者了解,圣点装饰也将在本周进行促销推广。如此高度统一的动作,很有些“能抢多少是多少”的味道。
开局市场暂时平稳
面对家装公司的集体促销,记者也对市场进行了一番走访。即便是周一,记者在城外诚的家装部看到依然有一些来咨询家装的业主。而尽管受到房地产调控的影响,目前市场形势相对较平稳,甚至有些“火”的迹象。
据该卖场某装饰公司的一位设计师介绍,周末来到市场询问家装的人还比较多,春节过后自己手里已经有4个工地开工,虽然都是年前预订的,但相比往年,刚过春节就如此忙碌还比较少见。居然之家(查看地图)北四环店(查看地图)一个家装公司的设计师虽然比较担忧以后的客流状况,但也表示上周末的客流量还是有一些的,算不上差。一位独立设计师则表示,从去年年底到现在,已经有10多个工地了,目前还比较忙。实创装饰集团董事长孙威根据自家数据分析,今年开春的业务量与去年同期持平,还算不错。
为抢先机各自忙
既然开局市场似乎还不错,家装公司是否下手太早了?“大家现在就是很紧张。”今朝装饰集团副总裁汪晓兵对限购令出台后的心情毫不隐瞒。他认为,目前还凑合的开局只是一个表象,它源自于去年9-10月份的房地产交易量在现阶段的集中释放。他直言不讳地说:“抢完这拨,后面基本就没什么量了,估计会一塌糊涂。”轻舟装饰北京公司副总经理金波也认为4月下旬之后旺季就结束了,大家集体促销也是为了看看市场反应。“上半年热不热得起来都不好说,谁也不敢拖,都往前抢。”圣点集团董事长李建还表示,今年过年较早,天气回暖较快,况且局势如此,家装公司集体促销也是理所当然,“至少能占住一两个月的先机吧。”
尽管市场大势不妙,业内人士认为价格战并不会再现。一来成本上涨较快,各公司能够承担的促销幅度有限;二来在客流不好的情况下,促销再疯狂也不会带来太多量,没有多大价值。更多的家装公司会在内部产业链的延伸上下工夫,有的公司会实现跨行发展,进行多元化经营。不少家装公司也已经有了对策。在量减少的情况下,轻舟会努力提高单值,拔高家装品质;圣点则在北京周边的二、三线城市发力,抢做单位的福利分房装修,目前进展不错。在知道“光明迟迟不会降临”的情况下,大家也都“不悲不喜”各自调整了预期。“努力维持吧,能保持正常运营就很好了。”李建说。
-
“十二五”,广东向“LED强省”迈进
从LED照明产业上游关键设备技术和产品的研发,到率先发布LED路灯标杆体系,推出LED产业标准和技术路线图,再到省市共建绿色照明示范城市,不仅在LED产业链的中下游具备了核心技术,而且正在加快向LED上游芯片研发环节延伸。近年来,广东省LED产业驶入了发展的快车道,呈现出...
-
选购窗帘要注意陷阱,主料便宜辅料贵
窗帘是家中的必需品,不少市民喜欢直接到市场上选购。可是,一些商家却在营销中设置消费陷阱。主料便宜辅料价高我家是套两居室的房子,做了三套窗帘,没想到花了将近3000元。本来我以为买个窗帘也就是几百元的事情。家住天桥区碧水尚景小区的卢女士打电话向济南市消协...
-
三翼鸟发布全屋智慧全场景解决方案,打造未来智慧家生活
随着国内科技进步及大众家居消费需求加速升级,全屋智能已成为家居行业主旋律,企业也纷纷从智能硬件的创新、数量的扩充,向全屋智能发力。5月10日,海尔智家旗下场景品牌三翼鸟,召开以重塑·引领为主题的全屋智慧全场景发布会,推出行业首套分布式场景屏—&m...
-
抢占市场的一套新密码,顾家家居、百得胜等做法值得参考!
一些公司在产品环节下的苦功夫,连续发布的新成果,以及带给市场的新奇体验,可以说令人大开眼界。如果成功塑造了强大的产品力,也将为抢占市场份额提供有效的支撑。今天,大材研究梳理了顾家家居、百得胜、掌上明珠、尚品宅配四家公司的产品创新动作,从中可见,既为品牌与...