泛家居时代,企业“跨界”需谨慎
长远来看,未来包括家具制造在内的家居业有一个非常广阔的发展空间,对原有家具制造企业是一个利好,同时对于欲进军家具制造业的“外来者”来说也是一大吸引力。
北京家具协会副理事长陈宝光表示,一直以来家具业的发展势头都非常好,改革开放30年来,国民生产总值的递增幅度是8%左右,而家具业一直都是以20%-30%的速度递增。
城市化进程也给家具业带来很大商机。2009年的城市化率是45%,而发达国家至少是70%。假如每年1.5个百分点,未来20年都会是大发展阶段。
科宝博洛尼董事长蔡明算了这样一笔账:家具的更新换代是10到15年,中国房地产是从1998年开始的,所以目前家居业刚好进入稳定发展期。
与跨界相对应,有另一批家具企业选择专注于某一细分市场,比如专注只做沙发、床垫、衣柜、儿童家具等,跨界与专注细分是目前家具行业较为明显的两种存在模式。
家具行业职业经理人王育凯表达了对家具行业目前两种态势的看法,他认为家具行业很多企业产品跨度并没有与品牌知名度成正比,产值大不一定比别人品牌强。
目前家具行业仍然是一个消费者的品牌关注度和认知度较低的状态,所以凭借细分的产品赢得知名度显得更加容易,而从模糊的多品牌变成专注却比较艰难!
诗尼曼整体衣柜总经理辛福民认为:对于新生企业来说,专注细分市场更容易做大品牌。
“哪一种更适合企业的长远发展?”这个问题见仁见智,企业如何选择跟企业定位有关,但必须考虑企业的实力并坚定企业定位,“模糊定位”必将阻碍企业发展。
多元化跨界经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主做精做强的基础上,才能具有较强的竞争能力和抵抗风险的能力,才有能力、有资本去涉足更为广阔的新领域。因此,企业在迈出“跨界”步伐时必须谨慎,慎防“1+1<2”的尴尬局面出现。
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