以消费者为中心,共建自然精致生活
2019年1月9日,由太平洋网络集团主办,联合大自然家居,共同发起的“2019美好生活设计者峰会暨“向往的自然”首届中国新精致民宿设计大赛颁奖盛典在枫丹白鹭酒店举行。超过200位各行业的企业精英、知名设计师、权威学者专家、行业协会、资深媒体人、营销专家、KOL等资深行业人士出席了本次活动。
在活动现场,有幸采访到本届新精致民宿设计大赛评委、大自然家居(中国)有限公司市场营销总部总经理姚武鹏先生,就新精致主义生活方式及2019年大自然家居的品牌战略发展方向进行了探讨。
【采访实录】
大自然家居作为家居行业的佼佼者,更是本次美好生活设计者峰会的主冠名方,大自然家居所引领的美好生活方式是怎样的?
【姚总】对于生活方式的理解,大家是仁者见仁,智者见智。大自然家居一直在努力构建一切都是自然的、闲适的生活意境,这是基于当下人们忙碌、焦虑的生活状态中对诗和远方美好生活的追求。大自然家居希望为消费者营造出一种轻松、自然、闲适的生活状态,真正打造属于内心的一片平静。
近年来,大自然家居非常注重产品与设计的高度结合,连续三年举办过多场原创设计沙龙与游学活动。从主打“有态度的设计”到“从心发现大自然”,再到“美好生活 自然精致”,这一主题slogan的变化代表着怎样的意义?
【姚总】2019年正值大自然家居25周年之际,回顾过去,展望未来,我们新一年的主题方向定为“我们的自然生活”,以表达对自然生活方式的一种追求。从历年slogan的变化可以总结为两个趋势,一个是从以自我为中心转化成以消费者用户为中心互动趋势;另一个是从传统品牌往年轻化品牌发展的一种趋势。
大自然家居签约了多位优秀的设计大师合作,并以大自然设计工坊的模式推动设计行业的发展,在与诸多设计师合作的过程中,大自然家居得到了哪些启发?
【姚总】首先,从商业利益来看,我们取得了很大的收获。自从与设计大师合作以来,我们的产品颠覆了以往人们对地板、橱柜衣柜传统产品的理解,设计不但赋予了产品更多的时代性,更吸引了无数年轻消费者的喜爱。
其次,早在三年前,我们就提出了“设计将是家居建材行业的第一生产力”的观点。如今,作为互联网原住民和颜值控,80、90后属于新生态消费习惯,所以高颜值的建材行业产品必须通过设计实现。
“向往的自然”——首届中国新精致民宿设计大赛颁奖盛典
大自然家居与共同主办首届中国新精致民宿设计大赛,今天更是迎来最重要的颁奖盛典,作为主办方,您对本届大赛的参赛作品如何评价?举办大赛对大自然家居来说有怎样的意义?
【姚总】对大自然家居来说,举办民宿设计大赛意义非凡。首先,这是我们初次尝试在设计群体中主办设计大赛,也非常感谢的大力支持。从活动组织、作品征集、作品初审、网络票选再到最终终审,我们发现大家对民宿的关注度超出了我们的想象,民宿也是我们下一步需要深耕的市场。此外,在整个评选的过程当中,我们看到了大家用作品表达了对“向往的自然”主题的真实诠释,这种向往的自然就是将民宿当作诗和远方的一个物化载体,承载的是人们内心所向往的自然的状态。比如万浮尘老师设计的浮点·禅隐,陶东燊、刘畅设计的滑梯民宿等主题民宿都是非常符合意境的,将自己的身心置身于一种自然状态,回归到人们对美好生活的本质需求。
玄武设计主持人黄书恒先生(左)、大自然家居(中国)有限公司市场营销总部总经理姚武鹏先生(右)
大自然家居倡导“美好生活·自然精致”,此次峰会的美好生活设计者峰会更是呼应了这一主题。您对本次PCgroup×大自然家居 2019美好生活设计者峰会暨消费产业风云人物颁奖盛典活动有何寄语?
【姚总】美好生活是当下社会一直在追求及努力的方向。除了打造消费者用户内心所喜欢的产品,我们也希望合作媒体以见证者、助推者的身份一起将美好生活的理念进行传播,最终形成一种良好的氛围,这不仅仅是用户、产业者、媒体发声者,更是需要多方一同营造和实现,我们呼吁全社会一同参与,共建美好生活。
2019年新年伊始之际,请您与我们分享一下接下来大自然家居的品牌发展规划?
【姚总】2019年大自然家居一定是以用户为基本点,用最好的产品和服务为用户提供全方面的空间解决方案。从品牌战略规划来说,我们将继续走年轻化的品牌战略,以时代性的方式打造更精致的内容,与用户实现真正意义上的互动,希望2019年为大家呈现出一个不一样的大自然!
非常感谢姚总接受我们的采访,祝2019大自然越来越好,谢谢!
【姚总】谢谢!
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