红星美凯龙旗下电商更名“星易家”

近日，家居流通业巨子红星美凯龙已将旗下电商网站“红美商城”更名为“星易家”。

记者昨天登录其网站看到，原名“红美商城”已经消失，取而代之的是“红星美凯龙·星易家”。记者尝试通过百度搜索关键词，输入“红美商城”得出的搜索结果也同为“红星美凯龙·星易家”。此外，更名后的电商网站连同LOGO一同切换，域名仍保留。

红美电商网站的更名是否意味着其电商业务发展将有所调整?对于未来业务，红星美凯龙方面暂时没有公布更多信息。但从去年7月上线的红美商城业务主线来看，包括以家居建材产品为主的在线B2C平台、以家纺家饰及小件家居用品的线上闪购和家居用品的团购三大板块齐头并进，已取得初步效果。

据悉，红星美凯龙电商于去年年中上线，虽然已投入过亿但并未取得预期效果。此前有业内人士在接受媒体采访时表示，线上线下没有充分打通资源是红星美凯龙电商运营不佳的主因，而其“红美商城”的命名也被业界诟病“缺乏经验”，因为其独立B2C与线下实体渠道品牌效应彻底脱节。

来源：南方日报