家电品牌问鼎橱柜业,应先念好“生产经”
近年来,海尔、华帝开始大规模进军橱柜行业;康宝、荣事达、美的等传统电器企业也纷纷以极其高调的姿态宣布进入橱柜行业;除此之外,澳柯玛、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房行业拓展,这些家电、厨电企业不惜成本的做法,使原本就竞争激烈的橱柜市场硝烟弥漫。
家电企业纷纷进入一个陌生的行业,是一时的冲动吗?当然不是,这其中蕴含着复杂的商业生态及利益竞争。
电器企业跨入橱柜业的诱因
无论是海尔、华帝,还是康宝、美的,这些大型的电器企业,他们在各自的领域内,都做得非常出色,成为家电细分领域、以及家电领域的大佬,他们为什么还要觊觎橱柜行业呢?
要知道商家是以利润为前提的,所有的商业行为,离不开这一根本点。在橱柜行业里,有他们需要的利润。
1. 橱柜行业是一个富矿。
电器企业涉足橱柜行业,橱柜巨大的发展潜力是诱惑他们进入的最重要因素。家电行业因为起步时间早,市场日趋饱和,品牌优势凸显,这导致家电企业必须寻求新的蓝海市场,橱柜行业未来的市场容量大,相对家电市场来说,竞争压力就显得小。因而,把资金投入到橱柜行业,第一实现产能的延伸;第二为厨电集成发展提供产品保障,一举多得,何乐而不为。
据有关专家预测,今后10年,我国将有33%的居民搬新居,这就意味着平均每年有260万户家庭需要对厨房家具家电进行更新换代。据统计,未来5年,橱柜业将会有1400亿元的市场份额,这个巨大的市场商机,家电企业当然不会忽视。
对于家电企业来说,进军橱柜行业,还有一个重要的原因,“厨电产品是整个小家电中毛利率最高的,远远高于传统大家电的5%~10%。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示,面对高利润,大家电厂商纷纷进入厨电市场,争夺新市场。
大家都知道,橱柜产品毛利约占40%,如此大的利润空间谁会轻言放弃?
这还只是常规情况下的毛利率,对于整体橱柜而言,商家通过更科学合理配置,以及规模化生产,将使成本压缩到最小,从而节约成本,提升利润空间。而近一两年来,在一些卖场出现的橱柜产品动辄标出200万元、400万元的天价,更刺激了家电企业的利润神经。
家电企业要创造更多的利润增长点,仅靠单一个产品显然不能满足他们的需要,与橱柜配套发展,推出整体厨房概念,就成为业内心照不宣的共同目标。通过整体厨房产品,使产品组合更优化,利润最大化,成为家电企业进入橱柜行业共同心声。
话题2:洗衣机玩概念是浮云 细数各种黑幕
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