家电寒闻接踵而至，销售不举市场低迷

近日，商务部接连发布两则公告，对于已处于寒冬中的国内家电行业来说，无疑是压力倍增，寒意愈胜。

据了解，7日商务部援引中国商业联合会的统计数据发布公告，2012年一季度，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降0.53%。3月当月，家用电器类零售额同比增长2.49%，增速同比下降26.76个百分点，一季度多数商品零售额均有所下降。

随后，商务部再次发布2012前4月家电下乡销售情况公告，1-4月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售2334万台，实现销售额616.8亿元，同比分别下降16.4%和6.7%。

近日，财政部也下发《关于开展家电以旧换新补贴资金清算工作的通知》，通知称，目前家电以旧换新管理信息系统已对销售和回收企业关闭信息录入功能，并已于本周初对拆解处理企业关闭了信息录入功能，而整个系统的关闭时间确定为6月20日24时整。

家电行业相关“寒闻”信息不断，对家电产品市场造成了巨大的冲击。面对以旧换新、节能补贴及家电下乡退市造成的政策空心，国内家电行业行将面临自2008年以来的最大困境。

透支、超前消费、榨干等字眼频频被媒体和业内分析人士引用来说明目前国内家电产品的消费状况。与透支消费协同的是，近年国内家电企业产能大幅扩张，过度投资一度成为行业关注的焦点。一旦市场冷却，低薪控管理，大方搞促销等传统应急措施纷至而上，企业良性发展成为一纸空文。

分析人士指出，家电超前消费就是在四年的时间内掏空了消费者的钱袋，而四年时间中消费者的钱袋却没有随着增长，在国家补贴政策散去之后，未来数年内消费者购买家电产品将处于一种有心无力的尴尬境界，继而致使众多家电企业不得不在销售低迷的市场困境中艰难行进。

从目前国内家电企业的1-4月份的战略举措分析，尽管各家均在着力推动企业转型，以期将政策退市的影响降至最低，然而，从商务部公布的各项数据来看，不管是单月，还是一季度，全国家电类产品的销售增幅已近触底，同比去年的增速降幅则是屡创新高。数据显示，2012年1-2月份，全国百家重点零售企业家电市场零售额增速比2011年同期下降16.68个百分点，家电零售额增速下降幅度均超过了15个百分点。而最新的统计数据则显示，仅3月份家用电器类零售额增速就同比下降26.76个百分点。以旧换新及节能补贴政策行将退出对家电产品销售额的巨大影响可见一斑。

此外，从时下热炒的智能概念及云概念电视产品来看，国内部分家电企业应对家电“寒冬”的来临尚未进入状态。后政策刺激时代，中高端的家电产品必然是拉动企业整体产品销售额的重心，但高端=高价≠高概念，炒作概念对于寒潮中的企业走出困境缺乏实质性的意义，却有可能反噬企业在数年中建立起来的产品质量信誉体系。此前多家媒体报道称，五一期间，国内消费者对于云系列概念电视普遍“看多买少”，消费者不认同，市场难扩大，充分显示出概念炒作对于电视产业发展的不利影响。

2012年的1/3已成为历史，家电“寒闻”接踵而出，“寒潮”如期而至。在利好政策仍在发挥最后余热的一季度，国内家电行业虽能明哲保身，继续保持低速的增长，但已如老汉推车，再无余力，因此，余下2/3的家电史将完全依靠国内家电企业自主创造。“自己动手，丰衣足食”，各家初现端倪的转型之路能否最终实现自我跨越，走出寒冬，将是未来数年国内家电产业的重要风向指标。

(出自搜狐家居网站)