卫浴行业需预防“明星疲劳”推广
卫浴品牌推广 与名人的结合可谓“各取所需”,于是品牌形象代言人应时而生,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想,产生对某种品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。
卫浴的明星情节
随着卫浴产品 日益重视品牌推广,品牌+名人的模式越来越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。卫浴品牌 请明星代言 显然已成了业内的一个亮点,也成为非常重要的宣传方式。
然而,当明星代言甚嚣尘上时,其负面影响也不可避免地显现出来:消费者面对铺天盖地的“明星们”,难免产生审美疲劳,加上有部分较为理性的消费者对明星还会产生逆向性评价,尤其是“质量门”频发的今天,并不是每个消费者都对明星代言的所谓大品牌产生信任。越来越理性的消费者,在产品和“明星”面前,对产品质量、性能、外观等的综合评价,往往高于对凌驾在他们身上的“明星”的认同度。套用他们的话说就是“明星不能当饭吃。”
此外,不可忽视的是,在明星遭遇信誉危机时,其所代言的品牌难免受波及;同样,当所代言的企业经营失败,造成重大的负面社会效应,明星亦难以独善其身,明星代言,对企业和明星双方而言,永远是一荣俱荣、一损俱损的利益捆绑合作。
企业是否一定要选择明星代言?选择什么样的明星代言?采取怎样的方式与明星合作?这是企业必须思考的问题。
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