短命地板企业的“幕后黑手”是谁?
日前,有数据统计显示,现在中小企业平均只有2.5年的寿命,即使是大企业的平均寿命也不容乐观。由于地板行业经过数十年的长途发展,各企业品牌良莠不齐,有企业站起来,同样也有企业不断倒下。因此企业寿命的长短估值,一时之间受到业内的广泛关注,在强者愈强,弱者愈弱的行业发展前景下,究竟是谁在吞噬地板企业的生命?揪出其“幕后黑手“刻不容缓。
从家居卖场到地板企业,揭底企业倒闭的主谋
众所周知,地板行业发展30余年以来,这其中成立起来的大大小小的品牌多达3000余家。然而,在这数千品牌里,真正能够成长壮大起来的企业却为数不多,大部分地板企业都在行业发展的洪流里,被“冲走”。如若要追溯这场洪流的起源,还得从数年前说起。
2008年,我国木地板行业进入加速洗牌阶段,不少地板中小企业由此也进入了搏命生存的关键时期。行业洗牌加剧,由此也掀起了地板企业倒闭退市的风潮。经过了几年的沉淀与发展,这一“风潮”仍在地板行业蔓延,并且在部分家居卖场企业也有所显现。2012年9月,美国连锁巨头、全球最大的建材超市家得宝关闭所有在华的大型家居建材零售商店。同时,自去年开始北京兴隆家居建材城、金开利德家居卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店等相继陷入困境,这些卖场或关门歇业,或撤场搬迁。从今年的卖场空置率不断攀升来看,企业品牌与传统卖场的“短命”宿命似乎仍在继续。据地板市场来看,一些实力较弱的中小型企业已经开始逐渐关店,或缩减规模,或干脆直接退出市场。那么,导致卖场和企业倒闭的原因究竟是为何?
产业环境恶劣,大背景不容乐观;
从大的环境来看,中国经济自改革开放30多年来,早已呈现出今非昔比的变化。在经济腾飞,品牌竞争力不断增强的同时,同样也出现一些难以规避的问题。目前,中国企业能持续保持国际行业领先地位的少之又少。从地板行业来看,不仅地板品牌在国际市场频频遭遇歧视,大部分做出口的地板企业纷纷转做内销,也已是不争的事实。企业出口主要是靠低价来拉动,缺乏引领时代的核心技术,拳头产品。
有经济学家解释,目前中国企业在全球产业链中仍然处于比较低端的位置。缺乏公平有序的产业环境,没有健康的产业秩序是关键所在。国内很多企业都是“草莽”起家,在一开始就缺乏“规矩”的市场环境中,谁先立起来,谁就占据话语权,这样的“规则”导致一批企业找准机遇首先壮大起来。然而,在现代社会市场经济中,一味地按照过去的“草莽”手段去发展,必然就会出现问题,企业想要进一步做大做强,成为世界级企业就显得力不从心。据悉,不仅是地板行业,我国各行业每年约倒闭100万家企业,产业环境恶劣,野蛮生长,导致很多好品牌也都只是昙花一现。
房产市场萎缩,上游产业不景气;
地板行业的发展一直以来就与上游房产市场的发展密不可分。在2013年出现销售量疯狂增长以后,2014年房地产市场明显回落,1-7月份商品房销售面积56480万平方米,同比下降7.6%,销售额36315亿元,下降8.2%,降幅均持续扩大。今年销售形势不容乐观已成为市场的共识,由此对于下游地板产业的波及也尤为明显。
日前,不少地板企业在楼市刚需不刚的情况下,仍然盲目扩充产品线,最终导致产能过剩,库存积压。有量无市,最终只能被卖不出去的产品“拖死”。某地板协会的业内人士表示,“目前几乎每家地板企业都有一定量库存。”为了回笼资金,不少企业都将利润压缩一边出货,部分企业甚至将利润低于3%。地板行业整体微利,抗风险能力降低,使得市场稍微吹风草动,那些被“掏空”的企业都“扛不住”,只能倒下。
诚然,除了大环境的恶化,房产楼市的萎缩以外,地板企业自身忽视产品质量,频频爆出质检丑闻,以及盲目追求电商,追求产品销量等也是企业“短命”的关键因素所在。对于正处于风口浪尖的地板企业而言,有风浪并不可怕,唯有穿过风浪不被“吞噬”,才能在未来更宽广的道路上,长盛不衰。
来源:中华地板网
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