2014年陶瓷卫浴市场明码实价仍持续
回首2013年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。相比去年同期而言,马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅,营销业绩增幅显着。卫浴市场也不容小觑,法恩莎卫浴直接突破50%的涨幅战绩颇佳,科勒卫浴更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。
针对家居建材行业上半年的不寻常表现,南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示,2013年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好,差的就被洗牌,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。
明码实价成新策略瓷砖市场价格战持续
据九正建材网了解,除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。“东鹏瓷砖系统化管理,产品线逐一细分,高端产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格”东鹏瓷砖南京分公司总经理徐剑说到。
新品亮相姗姗来迟营销模式多样化发展
纵观2013上半年的南京瓷砖、卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点,争奇斗艳,推陈出新。据业内人士向九正建材网透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销空间。
然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,科勒卫浴营销副总谢兴松表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。
价格战仍旧是主流品质与服务突显高端
消费者买建材首先关心的是什么?价格。马可波罗瓷砖今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往,马可波罗今年抛弃设计师路线,真正让利消费者,成功转型渠道,“让马可波罗成为大众都买得起的大牌”。诺贝尔瓷砖将爱心传递至雅安灾区,感恩路线成为今年上半年的主要方向,在此基础上超值回馈消费者,感恩客户。
“大牌低价”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词,而品牌意识的加强也显而易见。诺贝尔瓷砖提出“名石,名家,名作”的概念,邀请中国设计师十大影响力人物为名石馆代言,模仿鸡血石、玛瑙石等名石制作微晶玉石系列瓷砖,广受高端消费群体的好评。除此之外法恩莎卫浴行业内首创的7S服务体系和马可波罗瓷砖提出的“至尊服务”概念也深入人心,优质服务更彰显大牌气质。
来源:九正建材网
-
质量问题成小家电顽疾,服务滞后于市场
产品质量问题层出不穷,频频击中小家电产业发展扩张的命门,不仅令众多品牌小家电企业备受质疑和指责,也让很多中小企业未来发展和走势陷入困境。正如中国质量协会秘书长马林所说,产品质量无小事。产品质量不仅关系到企业的生死存亡,更关系到整个国家的振兴发展。不过...
-
机械锁PK智能锁,到底谁更值得选择?
对于锁这个产品,大家最熟悉不过了,进门、出门,每天都会频繁接触到。随着技术的不断进步,锁的产品形态也在不断更新发展,如今市场上比较常见的锁,分为机械锁和智能锁两大类。目前,机械锁的应用还是相对更普遍些,但智能锁发展也非常迅猛,欧美智能锁市场使用率为50%以上,日...
-
沐光而行,共赴山海 | 家创传媒&战略合作发布会圆满举行
这是一场沐光而行、聚能向上的品牌聚会;这是一场坚定信念、共赴山海的媒体之约。2023年5月30日,家创传媒与本站战略合作发布会在佛山隆重举行。行业协会领导、媒体大咖、家居企业负责人出席本次战略合作发布会,沐光而行,共赴山海。01/独行快·众行远,传播让行...
-
警惕软床垫造成室内甲醛污染,危害健康
为了防止床垫造成的室内环境污染危害,2011年11月11日中国室内环境监测工作委员会和国家室内环境质检中心发布室内环境污染警示:警惕床垫造成的室内环境污染问题。造成弹簧软床垫甲醛污染问题的主要原因一是弹簧软床垫的甲醛超标问题主要问题是出在辅垫料上,个别厂...