微博营销大打感情牌激发网友热情
中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心近年来一直致力于企业网络营销方面的研究,对于此次元洲装饰微博营销的成功,他发表了如下见解:
首先它达成了与客户情感快速交流的目的,元洲选择用微博来找名叫“国庆”的客户,是因为微博已经逐渐成为网络新宠,很多人都是通过微博来沟通感情和共享信息。元洲实现了与博友感情方面的互动。
其次是与客户有利益方面的互动;通过盖“高楼抢沙发”活动的利益驱动措施,激起博友参与的兴趣和积极性。
第三点,就是活动的线上线下有效结合,很多公司也想通过微博营销来提升企业人气、促进销售,但很少能做到两条腿走路,往往活动不能落地。元洲通过传统营销渠道和微博营销并举完成了这一过程。
据权威机构预测,按照现在微博注册速度,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。目前,中国企业类微博注册用户已经高达数千户,很多企业已经开始进行注册保护。虽然目前微博的营销活动仅限于发布一些公告内容,没有成型的营销模式可以套用,但微博营销无疑会成为未来商战的又一重要战场。
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