微博营销别于传统网络推广的优势
由对比数据可以看出,微博在传播性、互动性和精准性方面都极具优势:
传播性:转发方便,用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝,且由于是“一句话”博客,借助手机渠道传播更加可行,具备病毒式传播的特点;
互动性:在微博平台上,每个人既是传播者,又是受体,两种角色交错,极大地提高了多方交流的互动性,且企业可利用这种交互性,加强对目标用户的舆论引导;
精准性:由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博,因此受众都是企业的相关用户,精准性强。
微博营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式,微博的特性能够帮助企业与客户之间形成良好的互动交流平台,以便及时了解用户需求以及对企业产品或服务的评价。通过这种人性化的交流,企业可获得足够多的跟随者,进而提升品牌影响力。
微博的价值在于其全新的传播方式。论坛是小众的,博客传播主要依赖于后台编辑的推荐,而微博最强大的地方在于裂变式的用户主动转发。由此,微博具有了“个人媒体”的概念,个人可根据喜好转发,人人都可成为编辑。微博是一个公平公开的平台,信息传播是几何裂变式的——我可以传到我粉丝,我粉丝可以再传播到他粉丝;同时信息的传播是可逆的,因为他的粉丝也可以跨过他跟我交流,即使我们两个没有任何的“关注”关系。这样,企业要想拥有庞大的关注群是触手可及的。
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