厨卫行业呼唤立法规范
市场“钱”景引发跟风狂潮
据国务院发展研究中心市场经济研究调查,我国城市居民约有8000万户,而整体厨房 、整体卫浴拥有率却极低,与欧美经济发达国家的居民整体厨卫拥有率近100%存在着很大差距。调查显示,整体厨房在我国东部沿海地区的家庭拥有率较高,达到了1.5%;而中西部地区的拥有率仅为0.8%左右。以上数据表明,整体厨房在中国市场尚处于初始阶段,潜在市场空间还十分巨大。业内人士分析认为,10年内中国厨卫市场的销售额将达到1000亿元,而正是如此巨大的市场空白和利润空间成为小厂跟进的动力。
众多的小厂纷纷涌进这个行业,以小作坊的生产形式蚕食着市场份额,究其原因是厨卫行业门槛较低造成的。
小作坊的生存状态:
1、小作坊加工是泛指投资小,设备简陋,加工过程中人为的因素较多,几乎毫无章法和规律的加工形态。一般使用裁板锯(即推台锯),有一台“手动式”封边机,或者半自动轻型封边机。每一扇门的角部,都要以手动式电器进行补充修饰。这就大大增加了质量的不稳定因素。
2、由于加工形态不完整,且质量不稳定,诸如此类的小作坊总是将主要精力集中在展示厅的“展样橱柜”上,将展样橱柜装饰打扮一新,以形成卖点,便于承接订单。通过美化“展示橱柜”,精心设计和打扮展示厅,通过一些广告和宣传,就成为“高档橱柜 ”了。这样的表现形式最具有欺骗性和诱惑力。
3、在消费者不能普遍掌握“性能价格比”的前提下,不具备工业基础的公司生存空间较大。一般都以价格低,可以讨价还价作为销售形式,销售人员都以推销后的奖金提成作为主要的收入来源。这样的橱柜卖出后,质量投诉不断,销售人员也心知肚明,可是因为物质刺激,仍继续积极地误导顾客,使得一个个顾客落入“便宜”、“打折”之中。
名牌企业突围困难重重
由于小作坊式的厨卫企业扰乱了市场秩序,使得一些知名厨卫企业对于厨卫产品的资本投入犹豫不决。目前,市场上的知名厨卫品牌 有华帝、海尔、美的等。据苏宁、五星电器的相关人士介绍,“虽然这些品牌具有强大的资本优势和品牌优势,但销量远远落后于彩电、冰箱、洗衣机等家用产品。最主要的原因是市场的不规范让这些巨头在实际投资时往往‘投鼠忌器’,投资量不大。”据几家权威调查机构研究:虽然以华帝、海尔、美的为首的厨卫巨头拥有强大的资本优势与品牌优势,但在中国厨卫业的起步阶段,由1000多家大大小小的品牌分食,市场极不规范,巨头们都不敢投入太多,实际投资都在几十万元或几百万元之间。
业内人士认为,行业门槛较低使得作坊式的厨卫厂家迅速膨胀,这些厂家无需宣传,无需纳税,极大降低了成本,而且操作灵活,于是小作坊式的厨卫厂家截取了相当大比例的市场份额。现在国内知名厨卫品牌在价格上还无法和这些小厂进行竞争,成本压力使得厨卫品牌突围变得困难重重。
行业规范亟待出台
前几年,只要是跑运输的,大多改名叫“物流”,现在厨卫业也出现了一种现象,只要是与厨卫沾边的,都可以改头换面自称“厨卫”。
华帝厨卫 股份公司总经理黄启均说,“厨卫空间是一个技术难度大、营造复杂的空间,要做到优化设计,又要保证符合各种规范要求,一般的小厨卫厂家是无法做到这一点的。一个行业不规范就会频频发生损坏消费者利益的事,引发安全隐患、健康死角等问题。只有实行严格市场准入才能切实保证消费者的利益。”
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