金九银十效应弱化,卫浴企业难逃融资关
号称“银十”的十月刚刚过去,在11月1日,国家统计局和采购联合会发布的报告显示,中国制造业采购经理指数(PMI)为50.8%,创下近5个月新低。从今年低迷的金九银十来看,PMI指数创下近5个月新低似乎并不意外。卫浴行业作为传统的制造行业自然走不出持续走低的“囹圄”。据统计,作为卫浴重要原材料之一的陶瓷产量在九、十月全国陶瓷砖产量同比缩减达50%。为何今年金九银十不似往年火爆?为何在传统旺季都无法“刹住”PMI创新低脚步?
金九银十销量低
相比往年的“金九银十”,今年的9、10月来得格外平静。在广东佛山,卫浴产销并未因为销售黄金季节的到来得到明显提升,仍处在低迷状态。据业内人士介绍,由于销量不佳,目前已经有部分陶瓷卫浴企业开始“提前放假”,进入停窑检修阶段。
9月的山东淄博,虽然举办了第14届淄博陶瓷会,但销售情况仍不乐观,众多经销商处于观望状态,无心备货。多数厂家在陶博会下订单后,就面临着销售难题,情况好的少数企业产销率能达60%,一般情况都低于50%,更有甚者仅20%。
在四川夹江产区,做单一结构产品的卫浴企业最大跌幅达30%,即便价格一降再降,仍然难以清理库存。“今年的降价来得有点早”,业内人士纷纷表示,原本以为销量到了金九银十能稍有好转,谁知不增反降,实在是出乎意料。
从各个陶瓷卫浴产地来看,金九银十对卫浴行业的拉动效应显然已经弱化,卫浴行业正在等待一个新的“救世主”来令整个行业起死回生。
卫浴经营模式与消费市场不对口
从金九银十期间卫浴销售情况来看,卫浴消费市场更青睐大品牌产品。这表明消费者的品牌消费意识逐渐增强。业内人士表示:“以前不管品牌大小,谁的价格低就买谁的,但从这次金九银十来看,大品牌美誉度更高,消费者在选择商品时越来越注重品牌知名度和美誉度。”因此卫浴企业不应只从一个方面去吸引消费者,不管是营销或是服务都将成为以后拉拢消费者的重要因素。
双11将至,卫浴企业积极走电商模式也不失为一个好办法,相比其他家居建材行业,卫浴电商之路走得较为顺利,在7月淘宝家装热销榜前十位品牌中,有五位是卫浴品牌。 因此卫浴企业可借电商“东风”,转变经营模式。
卫浴资金链紧张融资困难
所谓“兵马未动,粮草先行”,同理,卫浴企业改革也好,转型也罢,都需要资金支撑。十月PMI指数创新低的原因之一就是企业资金紧张,49%的企业表示资金链紧张。今年部分卫浴企业刚刚跨过环保改革这道关,本已囊中羞涩,加上产能过剩积压的库存,资金回收期拉长,更加重了卫浴企业的负担。从今年卫浴企业时有发生的“跑路潮”就不难看出,资金链已成为众多卫浴企业的一块心病。
卫浴企业还需加强资金管理,把钱用在刀刃上,切忌头脑发热,玩盲目扩张的游戏。单纯追求规模是没有生命力的;只会扩张、不会锻造竞争力的卫浴企业也不会活得长久。
来源:中华卫浴网
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