陶瓷业寻突围新方式,转向网络视频营销
芙蓉姐姐、凤姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……当今的网络力量就是如此强大,可以一夜之间将默默无闻的路人甲乙丙丁通过包装,成为众所周知的“全国名人”。这股强大的网络力量,对于想要在众多品牌中突围而出的陶瓷企业而言,是充满诱惑的。在尝试过网站广告投放、网民活动组织、网络热点营销之后,陶瓷企业又把目光投向了网络视频营销。于是,一种成本低、受众广、传播快、影响深的营销方式开始在陶瓷行业内走红。
案例分享
案例一 网络视频营销之热点植入式
蜡笔小新复活之为房而战
▲在《蜡笔小新复活之为房而战》中,特地陶瓷将“特地品牌”和“美墅主义”植入视频短片之中。
作品名称:《蜡笔小新复活之为房而战》
出品企业:特地陶瓷
作品介绍:久违的蜡笔小新成功复活,总结前半生,活得有点累,整天搞这搞那瞎折腾。如今蜡笔小新长大了,变成“蜡笔大新”,他想要结婚,想要成家,可是同广大的70后、80后一样,“蜡笔大新”也面临房子的问题,装修的问题。
《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的“咆哮体”语气,结合现阶段国内流行形态,贴近70后、80后真实生活,将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起,在欢笑中植入“特地”品牌概念。
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