地板创新“玩技术”or“玩概念”
这两个月来,深圳地板行业甚是冷清,但有两场活动却引人深思。一个是4月中旬,为抢占新市场,嘉森地板推出了创新产品感香地板。一个是4月底皇马地板为扩充产品线,推出了强化木地板。这两个深圳本土发比较好的地板品牌,多年来一直是市场上强有力的竞争对手,在差不多的时间段,一个选择选择完善产品,一个选择技术创新,面对企业推陈出新的营销方式?到底哪种方式在市场上更吃香?
实木、强化板一个都不能少
有人说,随着森林资源的减少,实木地板将步入奢侈品行业。可奢侈品不正是中国有钱人喜欢追逐的产品吗?放眼目前中国奢侈品市场多么繁花似锦。聪明的地板企业家为啥就没看到这光辉前景呢?个个捧着实木,看着强化。诚然,从当前社会’环保低碳’的大主题而言,实木确实不够低碳,但实木地板的诸多可贵特性,如亲近大自然的脚感......还是让许多消费者欲摆不能。然而,在目前中国的地板企业当中,已经很难找到纯实木的生产企业了。以前靠实木出名的地板企业,如大自然、安信等,都早早地推出了各种系列的强化板。在深圳以仿古地板深受消费者喜爱的皇马,也放不下强化地板这个庞大的中低端消费市场,在低碳大背景下,推出了强化木地板。套用一句话:’实木,强化地板一个都不能少。’
用皇马地板负责人的话讲,地板市场竞争的加剧和多元化消费市场的形成,让原有的产品体系已不能全面满足市场的需求,产品结构调整势在必行。在经过精心调研和筹划后,皇马地板对自身产品结构进行调整和延伸,在巩固和强化原有产品优势的同时,推出高品质强化木地板。
有理由相信,企业不会完全抛弃实木地板,转做强化地板。企业领导们的方针,是保持既有的实木地板强势,同时抢占强化地板新领地。令人纳闷,为何没有企业只攻实木地板地板这块高地,将其做稳、做大、做强?
技术创新是玩概念还是新科技?
细数市场上各种地板品牌,从大到小,从知名到不知名,据统计其中不少于60%的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。在市场竞争激烈,产品趋于同质化的今天,创新确实是企业发展的至关重要的因素,也是企业长远发展的不竭动力。据悉大部分企业只是在材料、功能上对地板产品进行一些改良,真正能做到’技术创新’的企业少之又少。
有专家透露,目前地板行业的’创新技术’可以分为好几大类:有的结合其它技术衍生出新产品,比如地板与地暖结合产生的地热板技术;有的属于功能性创新,像户外地板、耐磨地板等;还有材质创新,像纳米材料地板等......此次嘉森地板推出’纳米感香’地板,被认为是地板行业具有标志性意义的创新产品。据嘉森地板总经理方旭照介绍,’嘉森纳米感香地板’已经获得独家专利技术,其显著特点是在产品受到触摸时,能释放神奇香味,达到防蟑、防蚁等功能,同时亦可释放负离子和祛除甲醛等有害化学物质,有效净化室内空气,营造健康的家居生活环境。然而却有业内人士这样说:’别看地板产品琳琅满目,什么纳米地板、耐磨地板......,可是真正是提升科技含量的少得可怜,甚至可以说,整个地板业根本就没有创新。’
或许,我们不该对地板行业过于刻薄,虽说地板行业的核心技术还在外国人手里,但中国的地板企业家们,已经认识到创新对企业的重要性,并在创新的道路上一直努力前行着,今天有功能上的突破,明日必将取得核心技术上的更大成绩。地板企业的噱头炒作,玩概念不如转战实际一点,拿技术和品质说话!
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