体育盛事背后的卫浴市场,运营模式调整
这个暑假因为有世界杯显得格外热闹,作为赛事的举办地巴西因此受到全世界的关注,相关产业的营销自然不会缺席这一体育盛宴。卫浴行业显然会是一个重要的市场参与者。
据了解,不仅今年世界杯在巴西举办,紧接着2016年奥运会也将在此举行,据悉,巴西有一个加速经济计划,其中一部分是给中低收入的人建房子,2014年世界杯涉及12个城市,在这12个城市里新建酒店投入10亿美元,里约一个城市要新建30个酒店,房间3万间,而这些房屋建设带来的卫浴需求将是一块大蛋糕。
卫浴行业作为我国发展较快的行业,一直以来都是走在市场营销的前列,为了应对欧美市场增长乏力的不足,国内越来越多的卫浴企业开始将目光转向东欧、南美等新兴市场的买家。而巴西是南美洲最大的一块蛋糕。如果中国卫浴企业可以在巴西获得良好的发展,那么这里的市场不仅仅只有巴西,包括周围的阿根廷、秘鲁等国家也将成为中国企业的涉猎目标。
当2013年中国卫浴五金出口市场大幅下滑,尤其是在北美和日本市场(日本市场已经跌出前十),中国卫浴企业对于南美市场的开拓已经成为海外谋求发展的重要出路。
当然,巴西也不可能眼睁睁地看着市场被他国瓜分而无所作为,相反,巴西政府会采取一些保护本土企业措施。
因为巴西国内卫浴行业发展速度相当快,虽然质量普遍不高,但是出口到附近国家以及一些欠发达地区还是不成问题的,阿根廷自然是其卫浴产品的重要输出对象。而两国之间商业竞争激烈使得其外交策略也是不断改变,巴西在面对国外产品时往往喜好通过强制性的政策直接限制国外产品,而阿根廷则倾向于使用传统的反倾销调查来限制国外产品。
去年7月中旬,阿根廷官方刚宣布对西班牙、中国等国家的陶瓷卫浴产品进行反倾销调查。紧随其后,巴西也要对我国的瓷砖进行反倾销调查。
广东一陶瓷企业负责人向《中国联合商报》表示:“这次阿根廷展开反倾销调查很可能只是一个开端而已,其后可能采取更为严厉的手段并且针对多个卫浴产品进行相关调查,届时对于国外产品的影响是不容小觑的。”据业内人士估计,近年来巴西和阿根廷国内的陶瓷卫浴行业发展迅速,导致其国内市场饱和,因而只能采取限制国外瓷砖卫浴产品的措施使得其国内企业能够在市场上找到一席之地,这种结果对于我国出口企业则是非常不利的。
从“坐商”到加入展销会,再到走出国门,卫浴企业也正在经历运营模式的调整,除了要注重提高产品质量,还要在渠道营销和品牌建设上下工夫。
来源:中国联合商报
-
智能橱柜让“80后”爱上厨房
身为家庭主妇,你经常下厨吗?会不会早就被油烟熏怕,或单调的锅碗瓢盆打到?但是又时常憧憬聆听着音乐、享受着美食、和家人一起共度美好时光?如果你家住武汉,那么你很快就会梦想成真了:既远离厨房的烦恼,又能享受家庭美食。德福诺橱柜武汉区域营销总监告诉记者,这种智...
-
木门市场价格战正酣,消费者如何获实惠
五一一直是建材行业促销高峰期,今年的五一,各大厂商虽有不同力度的促销政策出台,但限于房产调控、原材料价格上涨、汽油价格上浮后物流成本上升等诸多因素,家居行业实已陆续暗中涨价,为此各方说法不一。在木门商家看来,不管木门价格优惠多少,促销总是对消费者有利。其...
-
名萃家居2012家具行业精英会在东莞举行
2012年3月7日晚,由名萃(孟莎)家居有限公司主办的名萃家居招待晚宴暨2012家具行业精英联谊会在厚街嘉华大酒店隆重举行,众多家具业界精英出席了本次活动。名萃家居创始人之一李家茂在活动中与各位业内人士共同回顾了家具行业过去十几年的发展,也表达了对未来发展的...
-
“明码实价”,直击家居营销三大软肋
居然之家将在北京推行商品明码实价的消息,像一缕春风,迅速吹遍家居行业。当人们还在怀疑居然之家是否能将这一举措落到实处之时,居然之家已经紧锣密鼓地筹划在3·15期间正式在北京5家店面全面实施明码实价。家居从业者不得不开始考虑改变营销中的一些传统规...