中国卫浴市场光芒背后呈现“三大弊端”
家具行情
中国建筑卫生陶瓷行业协会专家表示,确立科学统一的企业竞争发展战略规划、做精做细主打产品、挑选符合自身定位的个性市场是国内卫浴企业提升品牌竞争力的不二法门。
第一:各档定位参差不齐
当前国内卫浴行业普遍存在的现象是,一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌,卫浴企业推出了不同档次的多个品牌,却又没有信心、耐心和能力把它们做好。
针对当前这种卫浴市场的竞争状况,专家们呼吁:国内的卫浴企业已经到了"忍痛割爱"的时候了,不能再有希望凭借数量来"围攻"取胜的心思。据了解,箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始树立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位,致力于打造有血有肉、不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。业内人士指出,卫浴企业要坚定、统一地执行下去,把本品牌炼就成行业的强势品牌,能与其它国际品牌同场竞技,一决高下。
第二:产品扩展漫无边际
目前国内许多卫浴企业普遍有贪大求全的趋势,最首先的原因是卫浴企业老板和内部人员,尤其是营销人员,都认为要进行扩展,所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。第二种原因是职业经理人不同意产品品种过量扩大和生产,而企业负责人认为有必要,因为私人企业老板说了算。第三种原因是一家企业往往有两到三个品牌,部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。
第三:细分优势被忽略
业内人士认为,针对当前的卫浴企业和品牌,尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌,要想在市场上立稳足,只有选取一条最有发展空间和前途的道路,寻找最具优势的定位,专一地走下去,把它纵深化、单一化和专业化,把它走宽走专,这个"宽"即是将"一条道路"建长扩宽,在形式上细分,在规格上细分,同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求,进行创新设计,在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务,将"小市场"做专修宽。
-
定制家具“商用”价值巨大,传统家具急需创新
家具行情近两年来由于受环球金融海啸的影响,国内不少家具制造企业都受到了不同程度的影响,其中尤以出口主导型企业为重。而这两年,却是不少创新型家具企业实现飞速发展的时期。通过实现产品创新,营销创新,市场创新,实现了突围并进一步获得更大发展空间。近年来,内需市...
-
家具市场乱象丛生,仅三成实木便称实木家具
家具行情从事家具产销行业近20年的潘阳(化名)向记者介绍实木家具的鉴别方法。威海一消费者花3万多元买来的名贵实木家具,竟是纸壳和发泡剂压制而成,15日本报报道此事后,引起不少读者的关注。各种实木真假难辨,假洋品牌多如牛毛,是什么造成了家具市场的种种乱象?本期...
-
消费者对团购,家装有什么看法
家具行情家在环市东路的莫小姐表示,会不会团购家装,要看能不能真的拿到优惠,还有装修的效果是不是自己想要的,施工的质量过不过关,如果这些都是正面分的话,就会考虑团购。家居行业恐怕是国内洋名最为泛滥的行业之一,走进任意一家家居卖场,各种各样的洋名让人眼花缭乱。...
-
消费者起诉达芬奇40万元家具假货,假洋牌缺自信
家具行情编者按:央视曝光达芬奇造假一个多月了,达芬奇家具涉嫌产地造假、质次价高的卑劣行径已为公众所知。近日,消费者胡先生仔细查看自己巨资购买的家具,发现其材质均非当初销售员宣传的材质,其标称的纯天然褐色皮沙发用湿巾一擦就严重掉色,于是将自己购买达芬奇家...