《非2》植入广告引发不满,家居广告营销效仿要谨慎
而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为,大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果,还损失了资金和时间,划不来。而另外一些家居企业则表示,请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定,找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。
备受期待的《非诚勿扰2》与《让子弹飞》打起了对攻战,然后与《让子弹飞》截然不同的是,非2中充斥着大量植入广告,让人享受深度剧情的同时又不得不面临让人倒牙的广告冲击。
过多植入广告或影响品牌口碑
抛开《非诚勿扰2》的口碑,我们来说一说在其中植入广告的商家,据了解《非诚勿扰2》的植入广告数量达到了20个左右,影片中,演员们吃、穿、住、行以及所使用的手机等等都被植入广告买单。作为发展正酣的家居建材行业,越来越多的影片中开始投入植入广告,但是此等植入广告不知能否真正成为消费者认知品牌,甚至是走向购买的利好通道,相信很多消费者都会选择说不,植入式广告的大面积出现,不但是影片口碑的缺失,对品牌带来的响应同样是一种长远的影响。
负面影响还请家居企业慎跟风
如今,植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内,植入式广告的收益也非常可观。有数据显示,从1999年以来,全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长,预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式,一边是社会的议论纷纷,并掺杂着不少的谩骂之声。
到目前为止,在全球范围内都没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系,因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式,是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者,那么在根本上就失去了植入式广告的意义,让人感觉有自夸之嫌。
《非诚勿扰2》就是一个很好的实例,影片中用最直白,没有任何修饰的方式将品牌广告传递给消费者,收获的并不是企业所期望的广告效应,而是观众投来的反感,对品牌的影响也都必将是负面的。虽然这种广告方式是商家品牌宣传的潮流之举,但是企业投入广告的同时,也是品牌口碑流失之时,所以还请希望通过此方式营销的家居企业三思而后行。
消费者呼吁慎用明星代言
在有关调查中,有71%的消费者认为家居卖场最喜欢用明星代言。而“你选购家居产品是会注意代言明星”的问题中,有4成的消费者选择“不注意”。在“你如何看待影视植入广告”问题中,有60%消费者选择“不喜欢,影响剧情”,有40%选择“不要植入太多,无所谓”。家居企业利用植入广告进行营销需谨慎。
而皮阿诺橱柜营销总监韩锋认为,大多数请明星代言的家居企业并没有达到预期的效果,还损失了资金和时间,划不来。而另外一些家居企业则表示,请明星代言还要根据企业和品牌的不同情况而定,找到适合自己的代言人才能达到事半功倍的品牌宣传效果。
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