小家电茁壮成长中,市场规模逐步扩大
回顾2010年,中国家电行业一路高歌猛进,国内市场规模首破万亿元大关,全年国内家电市场增速高达20.7%,创下过去十年来之最。与此同时,小家电“家族”正在奋力崛起,它凭借时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐。从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。
成熟产品规模庞大 新兴产品高速增长
在小家电行业众多产品中,电磁炉、电饭煲等经过多年的发展日趋成熟,产品普及率较高,市场规模庞大,近三年的销售量均在4000万台以上。经过前几年的高速发展之后,市场增速减缓,目前处于上升期的后期阶段。电压力锅、电水壶、豆浆机等产品作为近两年的明星小家电,保持着较高的增长率,近三年复合增长率分别达到47.3%、15%和48.7%,同时市场规模迅速扩大。以电压力锅为例,根据中怡康测算,2008至2010年零售量由765万台激增至1659万台,预计2011年可达到2171万台。
虽然电磁炉、电饭煲等相对成熟产品增长速度放缓,但其升级产品如触摸键电磁炉、电脑型电饭煲却发展迅速,2010年二者零售量同比分别增长111.3%,和32.9%,整个小家电市场呈现消费升级与快速普及双重叠加的特征。这是由几个因素共同作用造成的结果:其一,居民收入增长。2010年城镇和农村居民的收入分别达到19109和5919元,同比增长7.8%和10.9%。收入的稳步增长引起居民消费结构的变化,消费支出中能够体现享受需求的如住房、耐用消费品等项支出比重上升。其二,城镇化率不断提高。在未来10年,预计中国城市化水平将保持年均1%的增长速度,约有1.5 亿农村人口转为城镇人口,城市化带动生活方式变化,生活节奏加快、居民时间观念加强,使得更便捷的小家电看好;其三,消费主力军学历升高,观念更前卫、时尚。“80后”们成长环境好、学历高,熟悉互联网,消费观念、消费行为呈现出与父辈迥然不同的特征。
未来几年将会是小家电市场发展的黄金时期,整个行业前景广阔,这将为小家电企业带来较大的发展机遇。同时,小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇,从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级,推出能够走向世界的小家电品牌,为家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。
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