陶瓷业应调整步伐,增加企业竞争力
在楼市调控继续从严的形势下,业界对于陶瓷行业今年的形势不太看好。笔者认为,这对佛山陶瓷乃至整个中国陶瓷都是一个转型的“窗口期”:行业需要借此调整一下过快增长的步伐,企业则需要加快技术创新、品牌塑造、渠道完善的推进力度以增强核心竞争力。
在过去几年,由于中国城市化的推进,房地产市场异常火爆,陶瓷作为下游产业也分享了盛宴,多年来瓷砖产量一直保持在10%以上的增速。即使2008年经历了金融危机,但政府的经济刺激仍使陶瓷行业免受重创,保持了较大的增长幅度。
从产业的发展周期来看,一个产业不可能永远保持高速的发展,其壮大必经的一个阶段是质的提高。但是,陶瓷行业多年的发展仍是量的扩张,在质量上并没有太大的提高。在世界陶瓷行业中,虽然中国陶企在一些技术上走在前列,但整体来说,与意大利、西班牙等国家仍有较大差距,在世界上仍没有叫得响的中国陶瓷品牌。
如今,世界经济复苏缓慢,意大利、西班牙等国的陶瓷产业受到一定的影响,这给了中国陶瓷企业一个机遇。在当前市场整体环境不乐观的形势下,不要再追求行业的增长速度,而应该停下来思考一下行业该朝哪个方向发展、在哪些地方着力,从而提高发展质量;而企业也应借这个机会减少盲目的投资与扩张,静下心来思考核心竞争力在哪,产品创新、品牌塑造、渠道拓展等工作还有哪些要改进,从而增强在竞争中的优势。只有挨过了冬天,甚至在冬天储备能量,才能在春天来临之时更快、更好地成长。(新浪家居)
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