成都展成明星秀,家居业掀名人代言热潮
刚落下帷幕的成都国际家具展,参展观众可谓是大饱眼福,既饱览了家具新品的风采,也饱览了各大明星的风采。黄晓明、华少、范冰冰、方中信……等大陆港台明星的广告铺天盖地袭来。其实,不仅是成都展,近几年家居业界确实掀起了名人明星代言的热潮。
盘点:那些年,明星代言的家居品牌
7月3日至6日,第15届成都国际家具展览会在世纪城新国际会展中心举行。展馆外面,放眼望去,巨幅广告上几乎都是明星代言广告,真有一种“乱花渐欲迷人眼”的错觉。范冰冰、方中信、佟大为的广告牌“争相斗艳”,前段时间的“且行且珍惜”的男主角文章也作为“宝莱佳家居”的代言人出现在成都家展的巨幅广告上。而近日因拍摄《爸爸去哪儿》第二季广受欢迎的好男人陆毅也成为其中的家居品牌代言人之一。
回顾过去几年,家居业界的名人代言现象似乎从未停止过来,而且大有越来越火热的趋势。
2009年,温和优雅的蒋雯丽与欧派橱柜签约,成为欧派橱柜的代言人。蒋雯丽亲和、温馨、健康的形象非常契合欧派橱柜的品牌形象,签约后,欧派橱柜业绩迅速增长。
2009年,红星美凯龙签约大小S,随后,大小S的广告风靡电视、网络。
2010年,金牌卫浴成功签约奥运冠军田亮,随着2013年《爸爸去哪儿》的火热开播,田亮的人气一路飙升,业内人士纷纷笑称金牌卫浴赚到了。
2014年,顶固家居成功签约一线巨星范冰冰,为其品牌形象注入时尚元素。
舒淇成为索菲亚衣柜的代言人,,郎朗成为箭牌卫浴的代言人,林志玲成为皇朝家私代言人……
为了打造品牌形象,各大家居企业不惜斥巨资签约名人为其代言。消费者不管是否出门,打开电脑,扑面而来全是明星代言的广告,而大街上的明星代言广告更是遍地都是。家居业界似乎进入了“拼星时代”。
明星代言是否有效?
除了邀请明星为之代言,更有部分家居企业力邀巨星到活动现场,以此扩大品牌知名度与影响力。刚结束的成都家具展,帝标家居便把影视明星黄晓明请到了现场,并举行黄晓明见面会,活动现场人潮涌动。因为黄晓明的到来,帝标家居成为此次展会上的一颗闪亮的星。
在今年春季的东莞国际名家具展中,笔者便亲身感受到了明星代言所带来的效应。在第31届东莞家具展中,皇朝家私请来了林志玲到展会现场,彼时皇朝家私展馆人山人海,水泄不通,笔者被挤在人潮中不得动弹。
耐人寻味的是,观众看得的是明星,而不是家具,邀请明星登场,是否会造成喧宾夺主?也许家居企业也是有所思量的。明星代言是否有效?值得与否?
部分业内人士认为,明星代言是全球各大品牌的必然选择,家居企业也不例外。但前提是要找准明星与产品的契合点,展开有针对性的营销选项,通过人们对明星的认识提升人们对产品的认知。如索菲亚衣柜的代言人舒淇,索菲亚相关负责人表示,代言人舒淇的形象气质、精神内涵、领先地位等都能代表索菲亚品牌的理念,非常契合索菲亚的品牌形象与特点。 从这个角度来看,明星代言是有效的,能为家居企业塑造良好的品牌形象,提高消费者对企业产品的认知。
也有一部分业内人士认为,明星代言无效,因为至今为止,没有充分的证据可以证明,明星代言能增加销量。产品销量的增长,与很多因素相关,明星代言并不能成为其中的可考量的因素之一。
笔者认为,明星代言是否有效,要具体情况具体分析。首先,企业万万不可不惜代价,斥巨资签约明星,早前传出倒闭传闻的华源轩家具,前几年也曾签约赵薇作为其代言人,现如今也陷入了困境,因此,明星代言不是万能的,企业请名人代言,要量力而行,别做烧钱式营销。其实,现如今,很多消费者都保持着朴素的消费观念,追星一族也不例外,虽然喜爱这位明星,可家居用品似乎不沾边,消费者钟爱的仍是性价比高的家居产品。
其次,企业邀请明星代言,也要擦亮眼睛,看清楚,这位明星与自己的产品形象是否符号,这位明星在众多消费者心目中的形象如何。在这个拼星时代,各大家居企业仍然要保持理性,不要盲目跟风。
点评:其实,营销手段不是最重要的。作为企业,重要的是产品,毕竟,消费者买的只是产品,明星再美再帅,消费者也只是看看而已,但家居用品却是买回家长期摆着的。所以,笔者浅见,家居企业还是要回归产品,做好产品,再做宣传,这样,才是长久的发展之计。
-
2022双十一,家装设计审美和消费趋势
面对一年一度的营销大考双十一,各品牌企业摩拳擦掌,尽展自身产品实力和营销能力。尤其是在疫情反复,线下消费受到冲击的当下,家居生活和消费模式进入新常态。基于全年行业观察,以及各大电商终极数据,整理出2022双十一家装设计审美和消费趋势报告,希望籍此帮助家居行业...
-
橱柜:行业材料都整改,保养选购齐教您
前言:厨房是女人的天下,而在厨房里,橱柜便扮演着很重要的角色。整个厨房的整洁很多时候都是靠着橱柜来维护的!而今,橱柜行业也迎来了一次变革!橱柜行业:摈弃渠道霸权追寻商业共赢弱肉强食,这是一切自然生物的生存法则。诚信第一、公平原则,这同样是一个商业社会不断走...
-
九大定制家居三季报PK,欧派165。65亿营收遥遥领先!
截止2023年10月31日,国内九大定制家居企业已全部披露三季度业绩。本站整理数据发现,定制家居行业强者恒强局面愈演愈烈,同时中高端家居品牌皮阿诺、顶固集创业绩下滑明显。今年前三季度,欧派家居一家独大,公司前三季度营收甚至超过志邦+尚品+金牌+好莱客+我乐+皮阿...
-
家居电商3大模式渐成形,8大问题待考验
当家电诞生了京东商城、服装诞生了凡客等引领电商潮流的企业之后,电子商务大潮的浪可谓是愈卷愈高。我们试图以媒体的角度,为你梳理出经典的案例,传达那些沉浮在电商之海,或奋勇或挣扎的人们的心声,在分享电商路上的欢笑与唏嘘,共展望电商时代。(文/陈雪婷)本世纪,大鱼...