家居明星代言还能走多久

企业请明星代言，应该说是已经走向成熟了。请明星一是为了宣传企业，再一个也是对自己企业的一种约束。企业请了明星，他要对自己的产品，对自己的企业文化要有一个约束，要维护自己的企业形象，同时也是维护明星的形象，这也是一个多方面的问题。

明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途径?这个问题更是仁者见仁，智者见智。建陶行业明星代言的现象至少说明，企业对于品牌的重视程度在迅速提升，以至于请明星代言接近变成一种行业集体行为，在临近晋江的福建南安，几家企业先后请过邓婕、陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯和范冰冰，在广东，申雪、赵宏博、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾等也先后成了陶瓷卫浴企业代言人;但是，请明星不见得可以立竿见影，不请明星也不见得就会在竞争中处于劣势，因为箭牌卫浴多年来一直没有请明星，但是同样在国内市场风生水起，名列前茅。

明星代言一直持续火爆，很多商家都在尝试。在临近晋江的福建南安，几家企业先后请过邓婕、陈鲁豫、郭晶晶、贾静雯和范冰冰，在广东，申雪、赵宏博、濮存昕、李嘉欣、徐静蕾等也先后成了陶瓷卫浴企业代言人;但是，请明星不见得可以立竿见影，不请明星也不见得就会在竞争中处于劣势，因为箭牌卫浴多年来一直没有请明星，但是同样在国内市场风生水起，名列前茅。

对于建陶企业找明星代言人的话题来说，笔者认为陶瓷卫浴行业企业在这个问题上的认识还缺乏一个很完整的系统思维，找明星代言是能带动品牌形象的提升不假，但作为特质较强的陶瓷产品，在选择形象代言人时候，还需要这个明星的个性特质能与品牌产品形成完美适配。只有品牌产品与代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互动联系，相得益彰。