明星代言大众化的营销策略
提及明星代言,各个行业都在沿用此种营销方式,当然涂料行业并未免俗。先是蒋雯丽以完美主妇形象代言美涂士,成功之后,涂料士旗下嘉丽士再次聘请影后李冰冰作为其形象代言人,代言其旗下的装修漆,万能胶产品,事业巅峰的李冰冰带领嘉丽士涂料在高频率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的风潮在涂料界也就一浪高过一浪,濮存昕代言巴德士、陈建斌代言卡丹漆、皇阿玛张铁林代言花王漆,小童星林妙可代言福湘漆,一时间涂料行业中充满了熟悉的明星脸,而高价位的明星代言背后,涂料企业们是否真的做到了借势营销,是否真正的赚了更多的钱,想必只有企业自己知道吧!
在当今天这个社会,再怎么离奇古怪的营销方式似乎都能被大众所接受,这不仅仅是因为大众的接受能力增强了,也说明了新奇的事件实在太多,大众已经见怪不怪了。而在如今这个社会,企业想要立足还得要不断的推陈出新,出奇不意,才能赚取人们的目光的片刻停留,才能在行业中打出一片生存之地,最后赢得一定的市场空间。可是做为涂料行业,像喝涂料,涂料大叔这种“成功”的营销事件毕竟还是并不多见,涂料企业想要打造过硬的品牌产品,光靠离奇古怪的营销事件还远远不够。笔者认为,想要在涂料行业中真正立足,走品质王道这一永恒真理的道路,结合富有新意的营销行为,或许可以打造出值得业界内外认可的涂料品牌。
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