衣柜业小作坊占七成,无名氏夹缝求生
小工厂、小作坊企业效率低下、品质和服务低劣、品牌意识差、盈利能力弱等,最终结果是导致终端营销力差。提高终端营销力,是经销商和企业需要解决的首要问题。
小作坊数量占70%?
目前,我国整体衣柜行业,70%以上的企业属于小工厂、小作坊,成为行业特征,这在很大程度上决定了市场的发展生态,它的特点就是效率低下、品质和服务低劣、品牌意识差、盈利能力弱等,最终的结果是导致终端营销力差。这些问题不加以解决,将严重桎梏行业的进步。提高终端营销力,已经不仅是经销商和企业需要解决的“个人问题”,更是整体衣柜行业得以快速健康发展的关键所在。
“无名氏”夹缝求生
近年来,重庆綦江县的衣柜品牌争奇斗艳,同时又有一批小作坊式衣柜工厂在夹缝中求生。这种情况下,一个个“无名氏”如何才能破“缝”而出,获得更大的利润呢?
素有“重庆南大门”之称的綦江,为响应“十二五”规划,2011年将继续加大保障性住房建设的推进力度,让住房问题不再成为难题。消息一出,綦江整体衣柜业感到无比振奋。
綦江衣柜市场除了有欧派、玛格、卡喏亚、奥古曼、纽莱福等知名品牌外,重庆本土品牌如欣单元、粤橱·家由菜、欧克等品牌也相继在綦江落地开花。这些品牌由于知名度高,产品样式、质量和服务较好,在市场上占了较大份额,而各品牌之间竞争也十分激烈。
在外来品牌和重庆本土品牌的夹击下,綦江小作坊式衣柜工厂在夹缝中求生。由于品牌衣柜价格偏高,而綦江消费水平有限,某些消费者将大部分钱用来买房后,在家具选择上就会偏向性价比高的产品。在衣柜方面,消费者在参考了各品牌的价格、样式、质量之后,会选择綦江本土厂家定做衣柜。笔者从调查中得知,这种小作坊式的工厂生产出来的衣柜没有任何商标,工厂也没有大肆宣传,而是以口碑相传为主。
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