山寨盛行,超七成橱柜产品订单出自作坊企业?
据一位业内资深人士介绍,成本投入决定产品价格。品牌橱柜的生产线需要几十万甚至上百万的前期投入,而作坊橱柜不需要什么投入就能开始生产,这主要是因为橱柜行业的技术含量不高,入行门槛低决定的。再有员工的培养也是品牌企业所必不可少的,资金的投入与产出自然需要一定的利润来维持。
此外,销售渠道的建设也是控制产品价格的主要因素。卖场租金自然不能和橱柜小作坊的几本画册的成本相提并论,小作坊在这一轮中又占据了价格的先锋。橱柜是定制化产品,决定了其生产周期长。从橱柜在卖场中的样品制作,到签订销售,再到橱柜的制作和安装等,需要资金回笼周期也较长,因此,需要大量的利润作为经营周转。
在安装和服务上橱柜作坊虽然比不上大品牌企业正规和到位,但也有自己的一套生存法则。安装橱柜的技术含量较低,而且经常是在前期的改水、改电过程中就已沟通好,因此矛盾不是很突出。
销售人员指着一款橱柜对笔者说,“这个确实是模仿欧派的一款经典欧式风格的橱柜,但是我们的产品质量和售后服务和他们都是一模一样的。只是我们没有设计成本和广告成本在里面,所以我们橱柜就非常有价格竞争力。”
工薪阶层消费者选择1200元/延米—2200元/延米的用户占大多数。品牌橱柜附加值主要来源于产品的设计元素和宣传元素,而消费者是否买账还是个未知数。目前看来,品牌橱柜的技术含量相比于普通橱柜没有绝对优势,而且研发工作做的并不到位,以至于被其他小企业剽窃产品设计之后,在市场上很难形成绝对的竞争力。
南京橱柜市场有这样一个尴尬的事实:品牌橱柜在整个橱柜市场的分量越来越大,但是还是有超七成的橱柜产品订单出自那些不知名的,甚至毫无品牌的民间作坊。
-
产品宣传失真引发的行业深思
深圳琢木家具设计有限公司资讯师总监---李快从事家具资讯工作,每每与同行谈及国内家具行业与国外的差距,缺乏自主品牌便跃然纸上,品牌建设首屈一指成为当前国内家具企业的软肋。然而,纵览国内家具市场,大多数企业都拥有2-3个系列品牌,且以2年至少推出1个系列的速度增...
-
想冲击中国市场“洋血统”要改革
关于陶瓷卫浴的不断发展,在今年的法库陶瓷博览会上,有部分国外纯正建陶洋卫浴品牌登陆国内市场,这些洋品牌都来势汹汹,将与国内建陶企业争夺高端市场。与卫浴关联度极高,同属陶瓷行业的建陶市场里,并且引领瓷砖发展方向的洋品牌却始终是低调沉闷,十多年过去了,昔日大品...
-
我们为谁而设计——“泛设计”(Cross,design)
深圳琢木家具设计有限公司设计总监薛星星泛设计(Crossdesign)不纯粹为设计家具而做的设计。在家具设计中我们也同样需要打破惯性思维、扩大视野、不断创新和集大成的思想。好的设计是多方参与共同完成的结果,是有生命和灵魂的产物。他可以带给我们不同生活方式...
-
地板网销时代助行业找到新钱途
电子商务发展迅猛企业拓展发展空间根据权威统计,截至2010年6月,中国网民规模达到了4.2亿。与此同时,今年第三季度网购市场交易规模为1210亿元,预计到2011年,我国电子商务的销售规模将达到5760亿。网购市场正迅猛发展,并且呈现行业化和专业细分化的方向发展。面对如此...